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논문KCI 등재

광고를 통한 여성의 아름다움에 대한 수용자 인식 연구

Understanding the Beauty Perception of Women by Advertisements

오세정
한국주관성연구학회 (Korean Society For The Scientific Study Of Subjectivity)|2017.06|주관성 연구 (Journal of Korean Society for the Scientific Study of Subjectivity)|제36호|pp. 45-68

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Q 방법론주관성Subjectivity광고여성미의식BeautyQ methodologyWomanAesthetic consciousnessAdvertisements아름다음
주제분류기타사회과학

초록

본 연구는 광고물을 통해 여성들의 아름다움(미의식)에 대한 인식구조를 발견하고 각각의 특성을 이해하고자 하는 데에서 시작되었다. 아름다움에 대한 인식 또는 의식은 사회, 문화, 환경적 요인뿐만 아니라 대중매체의 영향으로 변하기도 한다. 본 연구는 Q 방법론을 적용, 광고물을 통해 여성들의 아름다움에 대한 주관적 인식 구조가어떻게 나타나고 있는지를 발견하고, 각각의 특성들을 이해하고자 하였다. 연구 결과, 아름다움에 대한 여성 수용자들의 인식 유형은 총 4개, 즉, 제1유형인 ‘이상적 미 추구형’, 제2유형인 ‘건강미와 개성 추구형’, 제3유형인 ‘자존감을 가진 자연미 추구형’, 제4유형인 ‘콤플렉스에 대한 대리만족 미 추구형’으로 나타났다. 이를 통해아름다움에 대한 여성 수용자들의 인식이 대중매체나 사회적 규범을 통해 이루어진 전형적인 미의 틀만 고집하는 것이 아니라 개인의 주관적 인식에 따라 다양한 형태로 아름다움에 대한 기준이나 태도, 인식이 다르게 나타났음을 확인할 수 있었다.

Abstract

The aesthetic sense is changed sometimes by the social, cultural and environmental factors and by the impact of mass media as well. This study is purposed to find how the subjective sensing schemata on the aesthetic sense of women is via advertisement material, and to understand the respective characteristics by applying Q methodology. The study revealed that there are 4 types of understanding on the aesthetic sense of women, in the other words, the 1st, ‘type of seeking the unrealistic beauty,’ the 2nd one, ‘type of seeking the healthy and individuality,’ the 3rd one is ‘type of seeking the self-esteem’ and the 4th, ‘type of vicarious satisfaction for the complex.’ It was confirmed that the aesthetic sense of the women is not only adhere to the typical aesthetic framework made through the mass media and social standards but also the standard, attitude and notion on the beauty are differed in variety depending on the subjective understanding of individual. In addition, it is considered that these study results will be a basic to establish the effective advertisement strategy which is appropriate to each type.

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