본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

공익광고캠페인 주제와 수용자 비용 및 유익성과의 관계: 인구통계학 변수 중심으로

A Study on the Relationship Between Themes of Psa and Audience's Costs and Benefits: From the Perspectives of Demographic Varlables

권중록
한국지역언론학회 (Korean Regional Communication Research Association)|2005.04|언론과학연구 (Journal of Communication Science)|제5권 제1호|pp. 5-42

0

조회

0

다운로드

19

인용

0

참고문헌

키워드

공익광고공공캠페인Public Service AdvertisingPublic Information Campaign공익광고 캠페인Public Service Advertising Campaign
주제분류신문방송학

초록

다음과 같은 연구질문의 답을 찾고자 함이 본 연구의 목적이다. 1) 우리 나라 공익광고 캠페인의 다양한 주제는 어떤 요인으로 분류될 수 있나? 2) 공익광고 캠페인의 주제에 대한 수용자 비용에 대해서 인구통계학적 변수 간 차이가 존재하는가? 3) 공익광고 캠페인을 통한 수용자 유익에 대하여 인구통계학적 변수 간 차이가 존재하는가? 결과는 공익광고의 다양한 주제에 대하여 요인분석(factor analysis)을 통해 "시민계몽성 공익광고"와 "공공정책성 공익광고"의 두 요인으로 명명하고 분류하였다. 분류된 두 요인을 대상으로 하여 인구통계학적 변수간 차이를 검증한 결과, 남성들이 여성들보다 공익광고의 주제가 국가적으로나 개인적으로 더 유익한 것으로 받아들이고 있었다. 나이가 적을수록 시민계몽성 공익광고에 대해서 심리적 비용을 많이 지불해야 된다고 나타났다. 두 형태의 공익광고에 대하여 모두 나이가 많을수록 국가적으로 그리고 개인적으로 유익하다고 응답했다. 사회경제적 위치에 의한 차이는 거의 모든 부분에서 차이가 없는 것으로 나타났으나, 다만 경제적으로 하류층일수록 공공정책성 공익광고에 대해서 수용자가 육체적으로 더 노력해야 되는 것으로 여기고 있었다. TV 시청량이나 신문열독량의 차이는 통계적으로 의미 있는 결과를 보여주지 못했다. 학력이 높을수록 두 요인에 해당하는 공익광고 모두 국가적으로나 개인적으로 유익하다는 경향을 보여주었다.

Abstract

The purpose of the research is to find the answers for the following research questions: 1) Into what kinds of factors can the issues of the public service advertising be executed in our society? 2) Do the socio-demographic variables show differences in audiences' costs in dealing with the issues expressed in the PSAs? 3) Do the socio-demographic variables exhibit any difference in the audiences' benefits through the PSAs campaigns? The results of the factor analysis showed that two factors have been named "public enlightening issue type PSA" and "public policy issue type PSA". On the basis of the two factors, the differences among the socio-demographic variables have been tested in terms of audiences' costs and audiences' benefits. The younger generations tended to pay more psychological costs for the public enlightening issue type PSAs than the older generations did. The older generations were more likely to think that both of the two types of PSAs are beneficial for the individual and national levels than the younger generations were. The factor of the audience's education level did show that the more educated were more likely to think that both types of the PSA's are beneficial for individual and national levels than the less educated were.

참고문헌 (45)

  1. "공익광고의 언어와 이미지의 수사학과 수용자 반응에 관한 연구", 63, pp.299~329 (2004)
  2. "공공캠페인에 쓰인 공익광고의 효과", 29, pp.127~150 (1995)
  3. "공익광고의 메시지 전달유형에 따른 의제설정 효과실험실적 접근", 8(2), pp.67~86 (1997)
  4. "공익광고에 대한 정보처리 3단계 모델의 효과검증", 13(3), pp.141~162 (2002)
  5. "공익광고의 효과에 미치는 자기 검색도와 메시지 유형의 영향" (2001)
  6. "인구통계학적 특성과 쇼핑행동에 따른 구매충동과 강박구매 광고연구", 36, pp.127~137 (1997)
  7. "공익광고의 수용자 실태조사 광고연구", pp.155~188 (1989)
  8. "광고유형과 오디언스 특성이 공익광고의 효과에 미치는 영향 광고학연구", 13(5), pp.177~200 (2002)
  9. "환경의식 수준에 따른 소비자의 유형구분과 의식수준에 미치는 영향연구", 3, pp.88~107 (2001)
  10. "공익광고 캠페인 활성화방안에 관한 연구" (2001), 한국방송광고공사
  11. "공공정책과 합리적 선택", pp.270~275 (2000), 박영사
  12. "비상업적 공공광고의 개념정립 및 발전 방안" (2002), 한국방송광고공사
  13. "SAS를 이용한 흡연요인 분석에 관한 연구", 50, pp.227~248 (1995)
  14. "공공정책의 본질 실제 및 그 탐구전망", 21(2), pp.529~545 (1987)
  15. "금연광고 메시지가 대학생의 흡연태도에 미치는 영향", 45, pp.25~49 (1999)
  16. "우리나라 청소년의 인구통계적 심리적 특성의 차이에 따른 금연광고메시지 유형의 상대적 효과분석 광고연구", 57, pp.169~194 (2002)
  17. "국내 공중 건강 캠페인 메시지의 구성요인에 관한 연구", 47, pp.7~35 (2000)
  18. "^공익 캠페인" (1999), 나남
  19. "The Influence of Prior Beliefs and Magnitude Cues on Consumers' Perceptions of Comparative Price Data Journal of Consumer Research", pp.219~235 (1994)
  20. "Advances in Consumer Research", pp.70~74 (1994), Bourdieu's distinction
  21. "European Journal of Marketing" (1987)
  22. "A benefit segmentation of the major donor market Journal of Business Research", pp.121~130 (1994), Karen Maru File and Russ Alan Prince
  23. "The Costs and Benefits of Consuming Journal of Consumer Research", 27, pp.267~272 (2000)
  24. "Consumer Perceptions of Comparative Price Advertisements Journal of Marketing Research", pp.416~427 (1981)
  25. "Commitment to the dominant social paradigm and concern for environmental quality", pp.1013~1028 (1984)
  26. "in The Growth of the Public Sector" (1993), Edward Elgar
  27. "Impact of Sales Promotions on When and How Much to Buy Journal of Marketing Research", pp.342~355 (1988)
  28. "A Mean-End Chain Model Based on Consumers Categorisation Processes Journal of Marketing", pp.60~72 (1982)
  29. "Benefit segmentation", 4(1), pp.59~62 (1995)
  30. "Adaptation-Level as Frame of reference for Prediction of Psychological Data American Journal of Psychology", pp.1~29 (1947)
  31. "Segmenting customer brand preference:", 11(4), pp.249~268 (2002)
  32. "The influence of individualism and locus of control of environmental beliefs and behavior Journal of Public Policy & Marketing", 20(1), pp.93~104 (2001)
  33. "Exploring differences in males' and females' processing strategies Journal of Consumer Research", pp.63~70 (1991)
  34. "Buyers Subjective Perceptions of Price Journal of Marketing Research", pp.70~80 (1973)
  35. "Age and consumer socialization agent influences on adolescents' sexual knowledge", 21(1), pp.37~52 (2002)
  36. "The list of values and values and life styles Journal of Consumer Research", pp.105~109 (1990)
  37. "Reexamining Latitude of Price Acceptability and Price Thresholds", 30(4), pp.612~621 (2003)
  38. "The role of television in the construction of consumer reality Journal of Consumer Research", 23, pp.278~294 (1997)
  39. "omoting brand benefits:", 21(2), pp.97~108 (2004)
  40. "Issue involvement as a moderator of the effects of attitude of advertising content and context Advances in Comsumer Research Association for Consumer Research", pp.20~24 (1981)
  41. "Stability and change in American value priorities", pp.775~784 (1989)
  42. "Shaping Perceptions to Motivate Healthy Behavior;", 121(1), pp.3~19 (1997)
  43. "a theory of consumption values Journal of Business Research", pp.157~170 (1991)
  44. "How to redesign your organization to match customer needs", pp.20~24 (1995)
  45. "Benefit segmentation:", 13(4), pp.3~13 (2001)

관련 논문AI추천

공익광고에 대한 수용자의 지불의향 특성 연구김영관, 박원기, 변상규한국혁신학회 · 한국혁신학회지2020 · 제15권 제3호국민 건강 증진을 위한 공익 캠페인에 관한 연구: 건강 캠페인에 대한 수용자 선호를 중심으로최원주한국주관성연구학회 · 주관성 연구2015 · 제30호공익광고 메시지 전달과정의 합리성에 관한 연구: 한·미·일 공익광고 메시지 전달과정을 중심으로박철민, 이근우한국지역언론학회 · 언론과학연구2004 · 제4권 제2호한국과 중국 TV공익광고 비교 연구김희정, 원이범탐라문화연구원 · 탐라문화2013 · 제42호한·중 국가간 공익광고 비교 연구신인식, 허진영한국디자인트렌드학회 · 한국디자인포럼2018 · 제23권 제4호편익 소구 유형과 자아해석 및 불공정성 인식이 공익 광고 태도 및 친사회적 행동 의도에 미치는 영향고승근, 문준연한국상품학회 · 상품학연구2018 · 제36권 제6호

이 간행물의 다른 논문 (8건)

한·일대학생 유권자의 미디어 이용과 평가에 관한 비교연구: 양국 국회의원 선거과정을 중심으로김무곤, 김관규pp. 43-82모바일 미디어의 속성평가와 커뮤니케이션 양식차이에 관한 연구: 인터넷과 휴대전화를 중심으로김영기, 한선pp. 83-123인터넷 브랜드 커뮤니티의 정보 동기의 다원적 특성에 관한 연구김재영, 강태중, 박진우pp. 124-168휴먼다큐멘터리 프로그램 촬영기법의 특성 연구: 대구MBC '휴먼스토리 - 나의 길'을 중심으로박덕춘pp. 169-194정치적 이슈에 대한 여론 지각에 있어서 대인커뮤니케이션, 매스 미디어 그리고 인터넷의 역할에 관한 연구: 다원적 무지가설(Pluralistic Ignorance)을 중심으로오미영pp. 195-230
원문 보기