한국과 중국 TV공익광고 비교 연구
A Study on Comparative Analysis of TV Public Service Advertising in Korea and China
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본 연구는 한국과 중국 공익광고의 주제, 소구방식 및 모델유형에 대한 내용분석 연구이다. 분석대상은 2000년부터 2011년까지 12년간 한국과 중국 TV에서 방송된 공익광고물로서 한국은 총 84편 중국은 총 63편이었다. 공익광고 주제에 대한 분석결과 한국은 사회공중예절 및 환경에 대한 주제가 가장 많고 재해와 국민건강에 대한 광고가 가장 적은 것으로 나타났다. 반면 중국은 국민건강에 대한 빈도가 가장 높은 것으로 나타났다. 또 다른 특징은 기타부문에 한국의 경우 자연보호나 출산장려 인터넷예절, 다문화가정에 대한 광고가 많았으나 중국은 국제회의 및 효․충․예․의(孝․忠․禮․儀)에 대한 광고가 많았다. 이것은 한국의 경우 저출산과 다문화가정 증가에 따른 사회현상과 밀접한 관련이 있고, 중국은 빠른 경제성장에 따른 국제적 위상강화 및 물질만능주의가 만연되는 사회적 분위기를 반영한 것이라고 분석된다. 소구방식에 있어서는 한국은 부정적 소구가 많은 반면에 중국은 긍정적이면서 감성적인 소구가 많았다. 중국의 경우는 국가적인 재해가 많이 발생함으로써 감성적인 소구를 사용하여 국민들을 동참시키려 했기 때문인 것으로 보인다. 공익광고 모델 유형에서는 양국 모두 일반인모델이 가장 많이 나타났고, 다음은 유명인 모델의 순이며 최고 경영자 및 전문가모델은 거의 등장하지 않았다. 특이한 점은 한국의 경우는 기타분야에서 “가족”, “외국인”, “국악인” 등의 모델도 등장하는 반면 중국의 경우에는 모델이 등장하지 않고 소리나 영상효과만으로 광고를 제작하는 경우도 많은 것으로 나타났다.
Abstract
The study analyzes the contents of topics, methods of appeal and model types for the TV public service advertizing(PSA) in Korea and China. The targets were 84 Korean and 64 Chinse PSA advertised on TV in both countries from 2000 to 2011. The results of the topic analysis showed the two countries have a similar trend for juvenile issues or health, while the PSA on educations or environmental problems are much different from each other. PSA for conservation of nature, low fertility or multicultural families are common in Korea, but PSA for international conference, filial piety, loyality or courtesy are frequently appeared in China. This can be explained by the reflection of different social problems appearing in the two countries; low fertility and multicultural families in Korea, and rapid economic growth and Materialism in China. For the methods of appeals Korean PSA preferred rational appeals, on the contrary emotional appeals were common in Chinese PSA that want people to participate in national policy for the olympics and overcoming the national disaster. The most common types of model for PSA in Korea are family, foreigner, while famous people were the most frequent model type in China. To highlight the images of mediocrity, multiplicity, and participativeness multi-models are commonly appeared in PSA in both countries.
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