지역방송 자체편성 프로그램의 경쟁력 비교
The Comparison of Competitiveness for Local Broadcasting Programming
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초록
이 연구는 지역방송의 자체편성 프로그램을 분석하여 경쟁력 있는 프로그램을 확인하는데 목적이 있다. 이에 따라 4대 지역을 대상으로 장르별 편성 시간, 진행자의 유명인 여부, 방송 소재의 활용 폭, 프로그램 제작주체, 편성 시간대 등으로 구분해서 편성비율 및 시청률을 이용하여 경쟁력을 비교하였다. 지역방송은 정보(47.5%), 보도(35.0%), 오락(10.2%) 순으로 편성하고 있었다. 편성 프로그램의 경우 유명연예인을 활용한 편성방식이 경쟁력이 있는 것으로 나타났고 프로그램 대상소재도 MBC의 경우는 방송권역(4.0)이 지역민방과 KBS의 경우는 방송지역의 소재만을 활용한 경우가 경쟁력이 가장 높은 것으로 나타났다. 또한 권역공동제작이 자체제작이나 권역외 공동제작보다 시청률이 훨씬 높은 것으로 나타나 권역소재를 활용하고 권역공동제작을 했을 때 가장 경쟁력이 있는 것으로 판단된다. 보도의 경우는 SA급 시간대에 편성프로그램의 경우 A급 시간대에서 가장 경쟁력이 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 지역프로그램이 동시에 편성될수록 시청률이 높아지는 것으로 나타났다.
Abstract
The purpose of this study is to identify competitive programs by analysing local broadcasting programming. It examined weekly television schedules of local programming for four major areas such as Busan, Daegu, Kwangju and Daejeon. The competitiveness of local program was analysed based on duration of program, genre, host of program, contents of program, origin of program production, and scheduled time. Further, it was compared with ratings. The results indicated that the proportion order of local programming time was ‘information genre(47.5%),’ ‘reporting(35.0%)’ and ‘entertainment(10.2%),’ The comparison of ratings based on program genre indicated that the rating of reporting genre(6.4) was over twice more than that of entertainment genre(3.1) or information genre(2.9). Programs using famous host except reporting genre got more ratings than using local host. The most competitive programming method for MBC was using mid-wide area contents. However, in the case of private broadcasting using narrow area contents was the most competitive. In addition, the most competitive method for program production was self production or cooperative production in mid-wide area. Thus, the results suggested that using the mixed method of mid-wide contents and cooperative production was the most competitive. Finally, reporting genre had competitiveness in scheduling for SA time zone whereas the other genres was for A time zone.
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