케이블TV의 방송콘텐츠 재활용 성과에 관한 연구:지상파 드라마와 오리지널드라마의 비교를 중심으로
A Study On Recycle Viewing Rate Of CableTV Contents: Focusing on the comparison between Terrestrial TV drama and Cable original drama
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다매체·다채널 환경이 도래하면서 매체간의 교차적인 프로그램 유통이 이루어지고 있다. 이에 프로그램의 재방영 시청 성과를 단일매체에 한정하여 살펴보는 것이 아니라, 후속창구라 할 수 있는 다른 매체에서의 재방영 시청 성과까지 함께 살펴보는 것이 의미 있을 것이다. 이러한 관점에서 본 연구에서는 지상파에서 프로그램이 방송(본방송)되었을 때의 시청 성과와 케이블TV에서 재방영되었을 때의 시청 성과와의 관계에 대해 살펴보았다. 즉, 본방송에서의 시청률이 낮은 프로그램이 재방영에서도 낮은 성과가 나타날 수 있다는 기존 더블제퍼디효과의 재확인, 또는 다중미디어 이용 패턴의 정착에 따라 본방송에서 시청하지 못했던 프로그램을 재방영에서 찾아보기 때문에 본방송의 시청률과 케이블TV에서 재방영되었을 때의 시청 성과 사이에 부적 상관관계가 있는지를 검증하고자 하였다. 이와 함께 최근 증가하고 있는 케이블TV의 자체제작 프로그램인 오리지널 드라마의 재방영 시청 성과에 대해서도 살펴보았다. 분석결과 지상파 드라마의 경우 재방영 성과 시청률에 본방송 시청률이 정적인 영향을 준 반면, 본방송 성과 시청률과 재방영 횟수는 부적인 영향을 미치고 있었다. 즉 매체간의 보완적 시청이 이루어지고 있음을 살펴볼 수 있었다. 반면, 오리지널 드라마 재방영 성과 시청률에는 본방송 시청률만이 부적인 영향을 주는 것으로 나타났다.
Abstract
The advent of multimedia · multi channel environment arose intersectional program distribution between media. It is necessary to examine not only the program repeat results of a single media but that of other media which may function as a window. In this point of view, this study examines the relationship between the viewing rate of a program when broadcasted through ground broadcasting and the viewing rate when the program was repeated on cable TV. This study attempted to reconfirm the ‘Double Jeopardy Effect’ which claims that a program with higher rating in the original broadcasting is likely to have more positive results in a repeat, or verify if there is a negative correlation between the original broadcasting and repeat caused by the settlement of multimedia usage pattern in which the audience seeks programs with low rating in the original broadcasting through rebroadcast. Also it examines the viewing rate of the rising self-produced original program dramas of cable TV. The viewing rate were separately measured by the rating of the relevant program, and the result rating of the program. The analysis included not only the rating of the original broadcasting but the effects of organizational structures -time and day, type of the drama, holdback period, number of repeat, adjacency effect, etc. of original broadcasting/repeat- on the repeat results. As a result, it was shown that the repeat result viewing and repeat viewing of a ground broadcasted drama are affected by the organizational structures except holdback period. The important fact is that the result rating and number of repeat of the original broadcasting had negative effect while the rating had positive effect. The fact that the rating of repeat has negative effect implies that supplementary watching between media is happening. On the other hand, the repeat result rating of a original program if only affected by the rating of the original broadcasting. This study has its significance in the fact that it attempted to examine the effect of viewing rate of original broadcasting on repeat result not only in a single media but in connection with the results from secondary pay-media such as cable TV.
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