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인구통계학적 특성과 지상파 디지털 전환 정책 수용 요인에 관한 연구

A Study on the Broadcasting Digital Switchover Policy and Demographical Characteristic

박원준
한국지역언론학회 (Korean Regional Communication Research Association)|2010.09|언론과학연구 (Journal of Communication Science)|제10권 제3호|pp. 255-290

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디지털 전환인지도TAM인구통계학적 특성social influence정책에 대한 태도정책 수용의도digital switchoverindividual characteristiccognition level
주제분류신문방송학

초록

본 연구의 목적은 인구통계학적 특성에 따라 지상파 디지털전환 수용의도에 영향을 미치는 요인에 대한 인지적 차이를 검증하는 것이다. 아울러 디지털 전환 수용요인이 디지털 전환 정책 수용의도에 어떠한 영향을 미치는 알아보았다. 새로운 미디어 혹은 국가적 차원의 새로운 미디어 정책을 수용하는 이용자들은 단지 기술이 제공하는 효율성에만 의존하지 않고 자신의 고유특성이라 할 수 있는 성별, 연령, 학력, 직업, 소득 등 자신의 필요에 의해서 수용한다. 지상파 디지털 전환 수용요인은 개혁확산이론과 기술수용모델 그리고 기대가치이론 등에서 언급하고 있는 신규 미디어 및 서비스 수용에 영향을 미치는 변인으로 인지수준, 인지된 용이성, 인지된 유용성, 사회적 영향, 경제적 부담, 정책에 대한 태도를 설정하였다. 분석결과 성별에 따른 차이는 인지수준, 용이성, 유용성, 정책에 대한 태도에서 차이가 나타났으며, 연령대 구분에 따라서 차이를 분석한 결과 경제적 부담에서 30대가 가장 많은 경제적 부담을 느끼는 것으로 나타났다. 또한 학력수준이 높을수록 디지털전환 정책에 대한 인지수준이 높게 나타났으며, 직업에 따른 차이에서 일반회사원이 다른 직업을 가진 사람들보다 높은 인지수준을 보였다. 소득수준에 따른 차이 역시 디지털 TV를 수용하는데 경제적 부담에서 차이가 나타났다. 이러한 인구통계학적 특성을 바탕으로 인지된 유용성, 사회적 영향 그리고 정책에 대한 태도가 정책 수용의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

Abstract

This study is aimed at examining the effect of demographical characteristic on the users place priority to accept an new media, primarily focused on acceptability of digital switchover policy. The research assumed that the demographical characteristic of including the cognition level, perceived usability and availability, perceived social influence of technology acceptance model are likely to affect the technological acceptance of digital switchover policy. Related to this assumption, this study chose such factors as cognition of digital switchover and perceived usability, availability, social influence, economical burden that would influence the acceptability of digital switchover of broadcasting. The results of this study were as difference of individual characteristic on acceptability factors of digital switchover of broadcasting. In addition the perceived usability, perceived social influence, digital switchover policy attitude of a significant effect on the usage intention.

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