기금조성용 옥외광고의 활성화 방안 연구 : 불법 도로변 야립광고 난립 방지해법을 중심으로
The Study on Ways to Revitalize Highway Billboard Advertisement for Fundraising Purposes : Focusing on Solutions to the Proliferation of Illegal Highway Billboard Advertisements
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초록
이 연구의 목적은 기금조성용 옥외광고 산업의 현재를 분석하고, 산업의 발전을 저해하는 요인으로 평가받는 불법 도로변 야립광고에 대한 해법을 제시하고자 하는 것이다. 이를 위하여 전문가를 대상으로 하는 심층 인터뷰를 실시하여 그 내용을 분석하였다. 이를 통해 본 연구는 기금조성용 옥외광고가 옥외광고 산업의 발전에 중요할 역할을 했음을 확인하였으나, 시스템과 비즈니스 차원에서 해결해야 할 여러 문제점이 있음을 발견하였다. 또 불법 도로변 야립광고의 난립을 방지하기 위해 법적, 기술적, 경제적, 사회적 해법에 대한 전문가들의 다양한 의견을 수집함으로써 관련 산업 정책에 대한 의미있는 기초자료를 제공한다는데 의의가 있다.
Abstract
The purpose of this study is to analyze the current status of the OOH advertising industry for fundraising and to suggest a solution to illegal highway billboard advertisement, which is evaluated as a factor hindering the development of the industry. This study confirmed that highway billboard advertisement played an important role in the development of the OOH advertising industry, but discovered that there were several problems at the system and business. In addition, it is meaningful in that it provides basic data for related industrial policies by collecting various opinions from experts on legal, technical, economic, and social solutions to prevent the proliferation of illegal highway billboard advertisement.
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