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한․중 청소년의 틱톡(Tiktok) 이용동기가 이용만족도 및 지속사용의도에 미치는 영향에 관한 비교 연구

A Comparative Study on the Influence of Korean-Chinese Adolescents' Motivation to Use Tiktok on Satisfaction and Intention to Continuous

이상기|샤오진화
한국지역언론학회 (Korean Regional Communication Research Association)|2021.03|언론과학연구 (Journal of Communication Science)|제21권 제1호|pp. 234-268

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이용만족도이용동기지속사용의도틱톡use motivation이용과 충족continuous use intentionTiktokshort video clipuses & gratificationuse satisfaction
주제분류신문방송학

초록

본 연구는 한․중 청소년을 대상으로 틱톡 이용동기가 이용만족도와 지속사용의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 특히, 한․중 청소년의 틱톡 이용동기의 차이 및 그 차이가 이용만족도와 지속사용의도에 어떠한 영향을 미치는지를 탐구했다. 설문조사는 온라인과 오프라인으로 실시하였으며(N=312), SPSS 25.0을 통하여 탐색적 요인분석, t-test, 다중 회귀분석 등을 수행했다. 연구결과 한국 청소년의 틱톡 이용동기는 시간 보내기, 자기표현, 정보/오락추구인 것으로 드러났다. 중국의 청소년은 오락/정보추구, 소통, 자기표현, 시간 보내기인 것으로 드러났다. 한국 청소년의 경우 틱톡을 통한 시간 보내기가 가장 주요한 이용동기였으며, 중국 청소년은 오락/정보추구가 가장 주요한 이용동기였다. 한․중 청소년의 다양한 이용동기는 이용만족도와 지속사용의도에 유의미한 영향을 미칠 뿐만 아니라, 영향력에 있어 다소 차이가 있는 것으로 확인되었다. 틱톡의 이용행태를 기반으로 한 본 연구가 향후 짧은 동영상 콘텐츠의 기능 최적화, 홍보 마케팅, 국제 비교연구 등 관련 융복합 연구에 기여하기를 바란다.

Abstract

This study examined the effects of Tiktok usage motivation on use satisfaction and continued use intention for Korean and Chinese adolescents. In particular, we explored the differences in motivation for using Tiktok among Korean-Chinese adolescents and how the difference affects the satisfaction of use and the intention to continue using it. The survey was conducted online and offline(N=312), and exploratory factor analysis, t-test, and multiple regression analysis were performed through SPSS 25.0. As a result of the study, it was revealed that the motivations for using Tiktok among Korean adolescents are spending-time, self-expression, and pursuing information/entertainment. It turns out that Chinese adolescents are entertainment/information seeking, communication, self-expression, and spending-time. For Korean adolescents, spending time through Tiktok was the most important motivation for use, and for Chinese adolescents, entertainment/information seeking was the most important motivation for use. It was confirmed that the various motivations of use of Korean and Chinese youths not only have a significant effect on use satisfaction and continuous use intention, but also have some differences in influence. It is hoped that this study based on the usage behavior of Tiktok, will contribute to related convergence studies such as optimizing the function of short video contents, public relations marketing, and international comparative studies in the future.

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