한국 관련 틱톡(TikTok) 영상 콘텐츠의 특성 연구 : 자민족중심주의의 조절효과를 중심으로
A Study on the Characteristics of TikTok Video Content Related to Korea : Focusing on the Moderating Effect of Ethnocentrism
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초록
본 연구의 목적은 한국을 방문한 적이 없고 틱톡을 통해 한국 관련 영상 콘텐츠를 시청한 중국 대학생들을 연구 대상으로 하여 틱톡 영상 콘텐츠 특성이 한국 관련 영상 콘텐츠의 이용만족도, 한류 콘텐츠 선호도, 한국의 국가 이미지, 그리고 한국 방문의도에 어떤 영향을 미치는지 확인하기 위한 것이다. 더불어 이 과정에서 자민족중심주의의 조절효과도 분석하였다. 본 연구는 빈도분석, 탐색적 요인분석과 신뢰도 분석, 상관분석, 회귀분석을 실시하였다. 그 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 틱톡 영상 콘텐츠의 특성 중 직관성, 간결성, 정보성과 오락성은 이용만족도에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 둘째, 이용만족도는 한류 콘텐츠 선호도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었으며, 틱톡 영상 콘텐츠 특성과 한류 콘텐츠 선호도 사이의 부분 매개효과가 확인되었다. 셋째, 한류 콘텐츠 선호도는 국가 이미지 및 방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었으며, 이용만족도와 국가 이미지 및 방문의도 사이의 부분 매개효과가 확인되었다. 넷째, 국가 이미지는 방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 다섯째, 조절변수로서 자민족중심주의가 한류 콘텐츠 선호도와 국가 이미지 및 방문의도 사이에서 긍정적인 영향을 약화시킨다는 사실이 확인되었다. 본 연구에서는 이상의 분석 결과를 바탕으로 다음과 같은 두 가지 사실을 확인하였다. 첫째, 자민족중심주의 성향이 있는 중국 대학생들은 틱톡을 통해 한국 관련 영상을 접한 후 한류 콘텐츠를 좋아하게 되더라도 한국의 국가 이미지와 방문의도에 부정적인 태도를 가질 수 있다는 사실이다. 이는 문화 후광효과에 일정한 한계가 있음을 의미한다. 둘째, 중국 대학생들이 틱톡을 통해 한국 관련 영상 콘텐츠를 접한 후 한국의 국가 이미지와 방문의도에 대해 모순된 태도를 가지는 현상이 있을 수 있다는 사실이다.
Abstract
The purpose of this study is to determine how the characteristics of Korea-related TikTok video content affect viewer satisfaction, viewer preference for Korean Wave content, the national image of Korea, and the intention of the viewer to visit Korea, targeting Chinese university students who have watched Korea-related video content through TikTok but have never visited Korea. In addition, the moderating effect of ethnocentrism in this process was analyzed. This study conducted a frequency analysis, exploratory factor analysis and reliability analysis, correlation analysis, and regression analysis. The results are as follows. First, it was confirmed that among the characteristics of TikTok video content, intuitiveness, conciseness, informativeness, and entertainment all had a positive effect on viewer satisfaction. Second, it was confirmed that viewer satisfaction had a positive effect on the preference for Korean Wave content, and a partial mediating effect was confirmed between the characteristics of TikTok video content and the preference for Korean Wave content. Third, it was confirmed that the preference for Korean Wave content had a positive effect on the national image and intention to visit, and a partial mediating effect was confirmed between viewer satisfaction and both national image and intention to visit. Fourth, it was confirmed that national image had a positive effect on the intention to visit. Fifth, as a modulating variable, it was confirmed that ethnocentrism plays a role in weakening the positive effect between Korean Wave content preference, national image, and intention to visit. In this study, the following two things were found. First, even if Chinese university students who displayed strong ethnocentrism tend to like Korean Wave content after encountering Korea-related videos through TikTok, they may have a negative attitude toward Korea’s national image and show little intention to visit. In other words, it was found that there is a limit to the cultural halo effect. Second, in summary, there may be a phenomenon in which Chinese university students show contradictory attitudes toward Korea’s national image and their own intention to visit after encountering Korea-related video content through TikTok.
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