지상파 방송 드라마의 고화질 VOD 이용 요인에 관한 연구
A study on the factors of uses of high-definition VOD of terrestrial broadcasting dramas
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초록
본 연구는 지상파 방송사의 인터넷 자회사에서 서비스를 제공하는 드라마 장르의 고화질 VOD 이용에 영향을 미치는 요인에 대해 살펴보았다. 고화질 VOD의 매체적 특성과 웹콘텐츠 이용 형태에 관한 선행 연구를 기초로 하여, 본 연구에서는 드라마 장르의 고화질 VOD 이용에 영향을 미치는 요인으로서 인구통계학적 특성, 드라마의 하위 장르, 시청률, 제작방식, 방영 시간 등을 설정하였고, 2006년부터 2009년 상반기까지 MBC를 통해 방영된 드라마 총 55편의 VOD 다운로드 자료를 토대로 분석하였다. 연구결과, 첫째 지상파 방송시 시청률이 높은 드라마와 외주제작 드라마가 후속창구인 인터넷 VOD 이용도 많은 것으로 나타났다. 둘째, 가장 VOD 이용이 많은 장르는 사극, 액션, 로맨틱 장르 순으로 나타났으나, 성별/연령별로 선호하는 장르가 각기 다름을 알 수 있었다. 남성은 액션 장르, 여성은 로맨틱 장르에 대한 고화질 VOD 이용이 통계적으로 유의미하게 차이가 나타났다. 그리고 20~30대 남성의 경우 코미디와 액션 장르와, 그리고 30~50대 여성의 경우 멜로 장르의 VOD 이용과 상관관계가 높게 나타났다. 이러한 연구결과에 따라 고화질 VOD 이용을 극대화하기 위해서는 20~30대가 선호하는 사극, 액션 그리고 로맨틱 장르에 대한 마케팅 전략을 다양하게 수립해야 하며, 성별/연령대별로 선호하는 하위 장르에 따른 적절한 창구화 전략이 필요하다고 볼 수 있다.
Abstract
This Study investigates the factors which influences the uses of high-definition VOD of drama genres. PC VOD services have been given by internet companies of terrestrial broadcasters. Based on the literature review of the characteristics of high-definition VOD and use behavior of web contents, several factors are chosen such as ages and genders of users, sub-genres of drama, ratings, way of production, and televised times. VOD data of 55 dramas aired on MBC from 2007 to 2009 are collected for analysis. The rating of drama and way of production are found out as the critical factors in the regression analysis. The result also shows that man prefers action genre, whereas woman uses more romantic. The analysis of correlation between sex and use of VOD revealed that 20-30 ages of man uses VOD of comedy and actions and 30-50 ages of woman buys VOD of soap opera. It is needed to build the efficient marketing strategies for historial, action, and romantic genres for 20-30 ages. Moreover, the windowing strategies should be differentiated since the preference of high-definition VOD are varied to the sex/ages.
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