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논문KCI 등재

인터넷 VOD 극장에서의 영화 흥행 요인에 관한 연구

A Study on Success Factors of Films in Internet VOD Theaters

임성준|강정헌
한국전략경영학회 (Korean Strategic Management Society)|2006.06|전략경영연구 (Journal of Strategic Management)|제9권 제1호|pp. 53-75

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영화산업film industry창구화 전략windowing strategy인터넷 VOD 극장영화흥행요인internet VOD theater
주제분류경영학

초록

본 연구는 한국영화산업을 대상으로 인터넷 VOD 극장에서 관객수에 영향을 미치는 흥행 요인에 대해 살펴보았다. 극장 영화의 흥행요인과 인터넷 매체의 특성에 관한 선행연구를 기초로 하여, 본 연구에서는 인터넷 VOD 극장의 관객수에 영향을 미칠 수 있는 요소로서 극장관객수, 상영등급, 장르, 지식기반자원의 우수성(인적자원의 우수성) 등을 설정하였고, 이의 실증적 검증을 위해서 1994년부터 2005년 상반기까지 극장에서 개봉한 후 인터넷 VOD 극장에서 개봉한 총 229편의 한국영화를 표본으로 사용하였다. 본 연구의 실증결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 영화의 1차 창구인 극장에서 관객수가 많은 영화는 후속창구인 인터넷 VOD 극장에서도 관객수가 많은 것으로 나타났다. 둘째, 18세 이상 상영등급 영화가 18세 미만 상영등급 영화에 비하여 인터넷 VOD 극장관객수에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 에로/멜로/로맨스 장르의 영화가 코믹과 기타(드라마, 액션 등) 장르에 비해 인터넷 VOD 극장관객수에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 지식기반자원의 우수성 중 예술적 우수성이 인터넷 VOD 극장관객수에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 영화의 1차 창구인 극장관객수와 후속창구인 인터넷 VOD 극장관객수에 영향을 미치는 요인들 간에 공통점과 차이점이 존재하는 것을 보여주고 있다. 따라서 본 연구는 영화의 모든 창구로부터 최대한의 관객을 동원하고 수익을 극대화하기 위해서는 영화의 창구별 흥행요인 분석에 기초한 적절한 창구화 전략의 수립이 필요함을 시사하고 있다.

Abstract

Based on extant literature on films and internet media, this research develops several hypotheses on success factors of films in internet VOD theaters. It is hypothesized that box-office scores in movie theater, adult-ratings, erotic/melo/romance genre, and artistic and business track records of director, producer, and actors are positively associated with the number of audiences in internet VOD theaters. Hypotheses are tested over a sample of 229 Korean films showed in 6 major internet VOD theaters. Empirical results support hypothesized relationships in general. Implications on windowing strategies of film business in VOD windows are offered.

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