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논문KCI 등재

웹 드라마의 선택 요인과 소비 집중에 관한 연구

Web Drama Selection and User Concentration

정윤경
한국방송공사|2016.06|방송문화연구|제28권 제1호|pp. 53-85|DOI 10.22854/sbc.2016.28.1.53

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롱테일concentration조회수Web drama웹 드라마드라마 시청이용 집중webisodelongtaildrama audienceviews
주제분류신문방송학

초록

웹 드라마는 생산의 개방성과 소비의 공유를 통해 기존 드라마의 쏠림과 소비 집중을 완화시켜줄 것으로 기대된다. 본 연구에서는 국내 웹 드라마의 제작, 형식, 평가에 따른 이용자 선택의 차이, 소비 집중도, 시간의 흐름에 따른 이용량 변화를 살펴봄으로써 이러한 가능성을 탐색해 보고자 하였다. 국내 웹 드라마 100편을 대상으로 분석한 결과, 남성 아이돌과 여성 유명인이 등장하는 웹 드라마의 조회수가 높은 것으로 나타났으며, 제작사, 배급 방식에 따라 조회수에 차이가 있는 것으로 나타났다. 이용자의 평가에 따라서도 조회수가 달라지는 것으로 나타났다. 또한 평균 조회수를 통해 살펴본 웹 드라마의 이용 집중도는 높은 수준으로 나타났다. 이는 웹 드라마의 이용이 기존 드라마의 관습을 추종하고 있음을 보여준다. 반면, 인기 상위의 웹 드라마와 하위 웹 드라마의 조회수 차이는 시간이 지나면서 점차 사라지는 것으로 나타났다. 장기간의 온라인 게재를 통해 인기 웹 드라마의 집중 현상이 해소될 수 있음을 시사하며, 이에 관한 후속 연구가 필요할 것으로 보인다.

Abstract

Demotic characteristics of online production and participation is expected to loosen audience selection concentration in web contents. This study is an analysis of 100 Korean web dramas to investigate the relationships between user selection and other production factors. The results show that average views with male idol star is statistically different from that without idol star. Average views found to be different by production company, female actress casting, distribution method, user ratings. Concentration among web drama views turns out high, indicating unequal distribution among web drama views. This study argues that web drama use follows the usage pattern of traditional TV dramas. The gap between popular and non-popular web drama views, however, becomes narrower over 12 weeks. This propensity implies the concentration on popular web drama gets loose with times.

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