지역 신문기업의 기획사업 특성에 관한 연구: 제주지역 신문기업을 중심으로
A Study on the Characteristics of Planned Projects by Local Newspaper Companies: With a focus on newspaper companies in Jeju
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신문기업의 기획사업은 마케팅적 관점에서, 신문 브랜드를 바탕으로 공익과 기업이익을 동시에 추구하는 사업 또는 행사를 의미한다. 본 연구는 본 연구는 제주지역 신문기업들이 경영 타개책으로 계속 확대 시행하고 있는 기획사업의 유형과 특성을 살펴보고, 독점시대(6.29선언이전), 자유경쟁시대(6.29선언이후), 무한경쟁시대(2000년대이후) 시기별로 어떠한 변화를 보이고 있는 지 고찰하는 것을 목적으로 한다. 현재 제주지역 신문기업들은 언론사 공신력을 바탕으로 경영위기를 극복하고, 독자 확보와 수익 창출을 목적으로 신문사 주최․후원 형식의 기획사업을 다양한 방면에서 펼치고 있으며, 그 수도 계속 확대되고 있다. 그러나 이 같은 기획행사는 후원기관 및 업체가 한정되어 있기 때문에 지자체에 크게 의존하고 있는 실정이다. 이로 인해 기획사업 지원이 지역신문에 대한 통제 수단으로 작용할 수 있으며, 원칙 없는 지원행태는 되레 사이비 언론의 생존조건을 제공할 수도 있다. 이 연구는 제주지역을 중심으로 고찰함으로써 연구결과를 전국적인 상황으로 일반화하기에는 제한이 따르겠지만, 향후 지역신문사의 기획사업 부문의 방향과 지침을 마련하는 데 기초 연구자료로서 유용하게 활용될 수 있다.
Abstract
At newspaper companies, a planned project refers to a project or event to promote public interest and corporate profits at the same time based on the newspaper brand. This study set out to investigate the types and characteristics of planned projects, which newspaper companies have continued to expand and implement to overcome a management crisis in Jeju, and changes to those projects in the periods of monopoly(before June 29 Declaration), free competition(after June 29 Declaration), and infinite competition(since the 2000s). Today newspaper companies in Jeju are carrying out planned projects hosted and sponsored by them across various fields in order to overcome a management crisis based on the public trust in them as the press, secure more readers, and generate profits. The number of their planned projects continues to rise. Those planned events, however, have limited sponsoring institutions and corporations and accordingly heavily depend on local governments, which means that supports for planned projects can serve as means to control local newspapers and that supports without any principles can create survival conditions for quasi-journalism. The study focused on the Jeju area and thus has limitations for the generalization of its results to a nationwide situation, but the results will be useful as basic research data to establish directions and guidelines for future planned projects by local newspapers.
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