TV 기상캐스터의 언어적․비언어적 요인이 날씨 프로그램의 신뢰도에 미치는 영향 : 준사회적 상호작용의 매개효과를 중심으로
The Effect of Language and Nonverbal Factors of TV weather-caster on the Reliability of Weather Programs : Focused on the mediating effect of para-social Interactions
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본 연구는 방송진행자로서 기상캐스터의 언어적․비언어적 요인에 주목해 보고 기상캐스터와 시청자들과의 준사회적 상호작용 효과가 나타나는지 그리고 이러한 준사회적 상호작용 요인이 프로그램 신뢰도에 영향을 주는지 검증해보고자 하였다. 분석결과, 언어적 요인(언어전문성, 어휘설명력, 유사언어)과 날씨 프로그램의 신뢰도와의 관계는 통계적으로 유의미하지 않은 것으로 나타났으며 기상 캐스터의 비언어적 요인(신체행위, 신체외양)은 프로그램 신뢰도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 기상 캐스터의 언어적․비언어적 요인과 준사회적 상호작용과의 관계를 분석한 결과, 비언어적 요인이 준사회적 상호작용에 정적인 영향을 미친다는 연구가설은 지지되었지만 언어적 요인의 경우 준사회적 상호작용과의 유의미한 영향은 나타나지 않았다. 마지막으로 준사회적 상호작용은 프로그램 신뢰도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 비언어적 요인은 신뢰도에 직접효과 뿐만 아니라 준사회작용을 매개로 한 간접효과가 모두 있는 것으로 나타났다. 하지만 언어전문성, 어휘설명력, 유사언어 등의 언어적 요인은 준사회적 상호작용과 신뢰도에 직접적인 효과와 간접적인 효과가 모두 나타나지 않았다. 결국 최근 TV 기상캐스터의 비언어적 요인은 날씨 프로그램에서 중요한 시청요인으로 부각될 수 있다는 점과 함께 단시간의 주목도나 몰입을 통해 준사회적 상호작용을 일으켜 신뢰도에 효과를 줄 수 있다는 것을 알 수 있다. 한편 언어적 요인은 그 자체보다 비언어적 요인과 더해졌을 때 프로그램에 대한 신뢰도에 효과를 줄 수 있다고 볼 수 있다.
Abstract
This study sought to examine the linguistic and nonverbal factors of weather-casters as broadcasters to verify that para-social interaction effects with weather-casters and viewers and whether these para-social interaction factors influence program reliability. The analysis showed that the relationship between linguistic factors (language expertise, vocabulary presentation, similar language) and the reliability of weather programs was not statistically significant and that non-verbal factors (body behavior, physical appearance) in weather-casters had a significant effect on program reliability. In addition, the analysis of the relationship between the linguistic and non-verbal factors of the weather-caster and the para-social interaction supported the theory that non-verbal factors had static effects on para-social interactions, but there was no significant effect on para-social interactions for linguistic factors. Finally, para-social interactions have a static effect on program reliability. In particular, nonverbal factors have both direct effects on reliability and indirect effects that are mediated by para-social behavior. However, linguistic factors such as language expertise, vocabulary presentation, and similar language did not have both direct and indirect effects on para-social interactions and reliability. In the end, the nonverbal factors of recent TV weather-casters can be seen as important viewing factors in weather programs, and the fact that they can create para-social interactions through short notice or immersion can have an effect on reliability. On the other hand, linguistic factors, coupled with nonverbal factors, can affect the reliability of the program.
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