한국과 중국 대학생들의 오디오북 지속 수용의도 결정요인 연구 IMTBPT 모델을 중심으로
A Study on Determinants of College Students’ Intention to Continue Using Audiobooks in Korea and China Focusing on IMTBPT Model
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초록
이 연구는 한국과 중국인들의 오디오북 이용동기를 파악하고, 오디오북 지속 이용의도 결정요인을 검증해 봄으로써 한국 오디오북 시장 활성화를 위한 조건을 탐색해 보고자 했다. 한국인 대상 연구결과 오디오북 이용동기는 멀티태스킹, 스트레스 해소, 건강추구, 학습, 이용편이성, 사회관계 추구, 정보습득 동기 등 7개로 나타났다. 그리고 이용동기 중 멀티태스킹, 건강추구, 학습동기(-), 장르문학 이용량, 기술수용모델 변인 중 유용성과 용이성, 계획행동이론 변인 중 인지된 행위통제와 태도가 오디오북 지속의도에 영향을 미쳤다. 중국인 대상 연구결과 오디오북 이용동기는 학습, 멀티태스킹, 이용편리성, 스트레스 해소, 건강추구, 사회관계 추구 등 6개로 나타났다. 그리고 이용동기 중 학습(-), 멀티태스킹, 이용편리성, 건강추구, 이용빈도, 장르문학 이용량, 어학 이용량, 기술수용모델 변인 중 유용성과 용이성, 계획행동이론 변인 중 태도, 주관적 규범, 집단 규범, 인지된 행위통제 변인이 오디오북 지속이용의도에 영향을 미쳤다. 이 논문은 이상의 결과에 기반하여 청각 매체의 특성을 반영한 PR 전략의 필요성, 콘텐츠 및 콘텐츠 생산 방식의 다양화를 통한 수용자 욕구 충족의 필요성 등의 오디오북 활성화 전략을 제시했다.
Abstract
In this study, by mastering the motivation for using audiobooks in South Korea and China, the determinants of the intention of using audiobooks continuously are verified, so as to forward suggestions at the user level for exploring and activating the audio book market in South Korea. According to the research results of South Korean, there are seven motivations for using audiobooks: multi-tasking, stress relief, health appeal, learning, using convenience, pursuit of social relationships, and information acquisition. The sustained use intention of audiobooks is influenced by the following motivations: multi-tasking, health appeal, learning (-), usage of genre literature; usefulness and ease in variables of Technology acceptance model; Perceived behavioral control and Attitude in the theoretical variables of Theory of planned behavior. According to the research results of Chinese, there are six motivations for using audiobooks: learning, multi-tasking, using convenience, stress relief, health appeal, and pursuit of social relationships. In addition, the sustained use intention of audiobooks is influenced by the following motivations: learning (-), multi-tasking, using convenience, health appeal, use frequency, usage of genre literature, and usage of language content; usefulness and ease in variables of Technology acceptance model; Attitude, Subjective norm, Group norm and Perceived behavioral control variables in the theoretical variables of Theory of planned behavior. This study suggested strategies for revitalizing audiobooks, such as the need for a PR strategy that reflects the characteristics of auditory media and the need to satisfy audience needs through diversification of content and content production methods.
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