프로배구 관여도와 관람가치, 프로배구 태도, 팀동일시 및 재관람의도와의 관계
The Relationships Among Involvement, Viewing Value, Attitude, Team Identification, and Re-purchasing Intention in Professional Volleyball
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The purpose of this study was to investigate the relationship among the involvement, the hedonic viewing value, utilitarian viewing value, attitude toward professional volleyball, team identification and the re-purchasing intention of professional volleyball spectators in Korea. The spectators attending a home game of Hyundai Capital and Samsung Fire & Marine Insurance participated in this study. The subjects selected for this study consisted of spectators (over high school students) in the ‘NH Nong-Hyup 2008-2009 V-league.’ Three hundred spectators were sampled from the 2 teams (150 spectators each). This study utilized a convenience sampling technique. Data were collected via questionnaires. Respondents were asked to complete the questionnaires by using self-administration method. The confirmatory factor analysis and the structural equation model analysis were performed using AMOS 7.0. The results were as follows: First, the involvement of pro-volleyball had statistically significant influences on the hedonic viewing value and the utilitarian viewing value. Second, the hedonic viewing value and utilitarian viewing value had a statistically significant influence on the attitude toward professional volleyball. Third,the attitude toward professional volleyball had statistically significant influences on the team identification and the re-purchasing intention. Fourth, the team identification had a statistically significant influence on the re-purchasing intention.
Abstract
The purpose of this study was to investigate the relationship among the involvement, the hedonic viewing value, utilitarian viewing value, attitude toward professional volleyball, team identification and the re-purchasing intention of professional volleyball spectators in Korea. The spectators attending a home game of Hyundai Capital and Samsung Fire & Marine Insurance participated in this study. The subjects selected for this study consisted of spectators (over high school students) in the ‘NH Nong-Hyup 2008-2009 V-league.’ Three hundred spectators were sampled from the 2 teams (150 spectators each). This study utilized a convenience sampling technique. Data were collected via questionnaires. Respondents were asked to complete the questionnaires by using self-administration method. The confirmatory factor analysis and the structural equation model analysis were performed using AMOS 7.0. The results were as follows: First, the involvement of pro-volleyball had statistically significant influences on the hedonic viewing value and the utilitarian viewing value. Second, the hedonic viewing value and utilitarian viewing value had a statistically significant influence on the attitude toward professional volleyball. Third,the attitude toward professional volleyball had statistically significant influences on the team identification and the re-purchasing intention. Fourth, the team identification had a statistically significant influence on the re-purchasing intention.
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