스포츠 관람객의 가치관에 따른 세분화
Segmentation according to the Value of Sports Spectators
0
조회
0
다운로드
2
인용
0
참고문헌
키워드
초록
This study used team identification, involvement, loyalty, and demographic characteristics to subdivide cluster styles by pro baseball spectators' list of values (LOV), which is an important issue in understanding the attitude and behavior of spectators using sports stadiums. The main results of this study were as follows. First, the factor analysis of spectators' LOV showed three factors: internal value, social relation value, and external value. Second, the cluster analysis based on spectators' LOV confirmed three segments: cheerfulness, sociality, and identity. A marketing strategy was suggested in a diversity of practical aspects to meet the characteristics of each market segment according to the attributes of each cluster style for sports spectators' LOV.
Abstract
This study used team identification, involvement, loyalty, and demographic characteristics to subdivide cluster styles by pro baseball spectators' list of values (LOV), which is an important issue in understanding the attitude and behavior of spectators using sports stadiums. The main results of this study were as follows. First, the factor analysis of spectators' LOV showed three factors: internal value, social relation value, and external value. Second, the cluster analysis based on spectators' LOV confirmed three segments: cheerfulness, sociality, and identity. A marketing strategy was suggested in a diversity of practical aspects to meet the characteristics of each market segment according to the attributes of each cluster style for sports spectators' LOV.
참고문헌 (40)
- 강희래, "혼자여행자의 개인가치에 따른 여행상품속성의 선호도 지각 차이 분석", 관광경영연구, 23(3), pp.805~825 (2019), 관광경영학회[DOI]
- 구동모, "개인 가치를 기반으로 한 할인점 포지셔닝 전략", 마케팅, 40(7), pp.75~79 (2006)
- 권점옥, "관광동반자 유형이 관광지 방문 기대치, 만족도 차이와 행동의도에 미치는 영향 분석: 남이섬을 대상으로", 호텔경영학연구, 20(6), pp.167~188 (2011), 한국호텔외식관광경영학회
- 김용만, "프로야구 관람가치가 관람만족, 팀에 대한 태도, 팀이미지, 팀동일시 및 재관람의도에 미치는 영향", 체육과학연구, 21(4), pp.1569~1581 (2010), 국민체육진흥공단 한국스포츠정책과학원[DOI]
- 김용만, "프로야구 관중이 지각하는 팀속성이 팀만족과 팀충성도에 미치는 영향", 한국체육학회지, 49(5), pp.199~211 (2010), 한국체육학회
- 김윤희, "영화관람객의 라이프스타일 유형에 따른 극장광고 효과 및 영화이용행태에 관한 연구", 광고연구, (92), pp.267~299 (2012), 한국광고홍보학회[DOI]
- 김인재, "데이터 마이닝 기법을 이용한 프로야구 관람자의 표적 마케팅 전략", 한국스포츠산업경영학회지, 8(1), pp.31~50 (2003), 한국스포츠산업경영학회
- 김화복, "대학생 프로농구 팬이 인지하는 관여도에 따른 시장 세분화", 한국체육과학회지, 25(2), pp.393~404 (2016), 한국체육과학회
- 박희정, "항공사 사회적 책임활동 지각수준별 세분화 및 프로파일 분석", MICE관광연구, 18(2), pp.27~42 (2018), 한국마이스관광학회[DOI]
- 박혜영, "시니어관광객의 가치관이 관광동기, 관광태도 및 관광만족에 미치는 영향 : 한·중·일 관광객 비교를 중심으로", MICE관광연구, 17(1), pp.59~78 (2017), 한국마이스관광학회
- 백승헌, "스크린골프장 불평행동 영향요인이 이미지, 전환의도에 미치는 영향", 골프연구, 10(3), pp.31~41 (2016), 한국골프학회
- 서종현, "서비스 기대와 체면의식이 보복행위에 미치는 영향", 한국심리학회지: 소비자·광고, 17(2), pp.313~329 (2016), 한국소비자·광고심리학회[DOI]
- 성창훈, "청소년 스포츠 참가자의 스포츠 가치체계 및 그 구조", 한국스포츠심리학회지, 16(3), pp.83~99 (2005), 한국스포츠심리학회
- 성형석, "지각된 품질이 서비스의 개인가치에 미치는 영향에 관한 연구 - 인지욕구 및 접촉욕구의 조정효과를 중심으로 -", 소비자학연구, 20(3), pp.163~188 (2009), 한국소비자학회
- 안현균, "익스트림 스포츠 참여자의 라이프스타일유형에 따른 시장세분화", 한국사회체육학회지, (56), pp.391~405 (2014), 한국사회체육학회
- 옥정원, "스포츠마케팅에 있어 팀 동일시에 대한 재해석 및 효과에 관한 연구", 마케팅관리연구, 17(1), pp.79~104 (2012), 한국마케팅관리학회
- 윤성욱, "항공사 선택속성을 이용한 라이프 스타일 및 가치관의 차이 분석", 한국항공경영학회지, 17(2), pp.63~80 (2019), 한국항공경영학회[DOI]
- 윤성욱, "프로야구 관람객 불평에 관한 정성적 분석", 한국스포츠산업경영학회지, 17(6), pp.1~12 (2012), 한국스포츠산업경영학회
- 윤성욱, "팀 동일시와 관여도가 스포츠 스폰서십 효과에 미치는 영향 : 무드와 각성의 매개효과를 중심으로", 광고학연구, 22(5), pp.25~47 (2011), 한국광고학회
- 윤성욱, "LOV(List of Value)를 이용한 친환경 행동 차이 분석", 마케팅관리연구, 14(2), pp.103~122 (2009), 한국마케팅관리학회
- 이상민, "스포츠 이벤트 참관 동기에 따른 시장세분화에 관한 연구: F1 코리아 그랑프리 대회를 중심으로", 관광연구저널, 28(7), pp.141~154 (2014), 한국관광연구학회
- 이종호, "프로야구팀에 대한 관계의 질, 팀동일시, 팀충성도, 재관람의도의 인과관계", 한국스포츠학회, 14(4), pp.119~132 (2016), 한국스포츠학회
- 임범규, "프로야구 팀속성과 소비감정, 관람가치 및 재 방문의도의 구조관계 분석", 체육과학연구, 25(1), pp.145~156 (2014), 국민체육진흥공단 한국스포츠정책과학원[DOI]
- 장준호, "지속가능한 관광정책 수립을 위한 지역주민 인식과 참여에 대한 연구 -체험형 이벤트 정책을 대상으로-", MICE관광연구, 12(1), pp.101~119 (2012), 한국마이스관광학회[DOI]
- 중앙일보, "매출 5000억 원 넘어선 프로야구 … 1000만 관중 눈앞에", ~ (2018)
- 최승묵, "여가라이프스타일별 국내 관광여행 참여 분석", 관광산업연구, 6(1), pp.22~43 (2012), 관광산업연구소[DOI]
- 2018년 프로스포츠 관람객 성향조사 보고서, "한국프로스포츠협회", ~ (2019)
- 2016년 프로스포츠 관람객 성향조사 보고서, "한국프로스포츠협회", ~ (2017)
- 한성희, "승마참여자의 개인가치 유형에 따른 소비성향 및 행동의도 분석", 한국사회체육학회지, (71), pp.221~236 (2018), 한국사회체육학회[DOI]
- Durgee, J. F., "Translating values in product wants", Journal of Advertising Research, 36(6), pp.90~100 (1996)
- Kahle, L. R., "Alternative measurement approaches to consumer values : The list of values(LOV)and values and life style(VALS)", Journal of Consumer Research, 13(3), pp.405~409 (1986)
- Funk, D. C., "Equating attitudes to allegiance : The usefulness of selected attitudinal information in segmenting loyalty to professional sports teams", Sport Marketing Quarterly, 9(4), pp.175~184 (2000)
- Hall, J., "Spiritual values and motives of secular pilgrims", International Journal of Consumer Studies, 42(6), pp.715~723 (2018)
- Madrigal, R., "Predicting vacation activity preferences on the basis of value-system segmentation", Journal of Travel Research, 32(3), pp.22~28 (1994)
- Mehmetoglu, M., "The relationship between personal values and tourism behaviour : A segmentation approach", Journal of Vacation Marketing, 16(1), pp.17~27 (2010)
- Lages, L. F., "The SERPVAL scale : A multi-item instrument for measuring service personal values", Journal of Business Research, 58(11), pp.1562~1572 (2005)
- Pieters, R., "A means-end chain approach to consumer goal structures", International Journal of Research in Marketing, 12(3), pp.227~244 (1995)
- Wann, D. L., "Sports fans : Measuring degree of identification with their team", International Journal of Sport Psychology, 24(1), pp.1~17 (1993)
- Wann, D. L., "Measuring sport team identification and commitment : An empirical comparison of the sport spectator identification scale and the psychological commitment to team scale", North American Journal of Psychology, 5(3), pp.365~372 (2003)