본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

MDS-ISA를 활용한 배드민턴 라켓 브랜드이미지에 관한 연구

A study on badminton racket brand image with the use of MDS and ISA

김재환|이정학|이재문
국민체육진흥공단 한국스포츠과학원 (Korea Institute of Sport Science)|2017.09|체육과학연구 (Korean Journal of Sport Science)|제28권 제3호|pp. 667-683|DOI 10.24985/kjss.2017.28.3.667

0

조회

0

다운로드

1

인용

0

참고문헌

키워드

MDSBrand Image브랜드이미지ISA배드민턴 라켓BadMinton Racket
주제분류체육

초록

[목적] 본 연구는 MDS와 ISA를 활용하여 배드민턴 라켓 브랜드이미지에 대한 소비자들의 인식을 파악하고 중요도와 만족도를 비교하여 배드민턴 용품의 질적 수준 향상에 기여할 수 있는 기초자료를 제공하는데 본 연구의 목적이 있다. [방법] 이를 위해 2017년 4월 12일부터 28일까지 서울, 경기지역에서 배드민턴 참여자(생활체육 동호회, 대학교 동아리)이면서 6개월 이상의 배드민턴 경험을 갖춘 사람들을 대상으로 설문을 실시하였으며, 총 313부를 본 연구의 유효표본으로 선정하여 분석하였다. [결과] 연구결과는 다음과 같다. 첫째, MDS분석결과 브랜드이미지 속성 중 가격만이 트라이온>주봉>리닝>빅터>요넥스 순으로 나타났으며, 그 외 나머지 속성들(디자인, 기능성, 품질, 인지도, 광고이미지, 이벤트, 색상, 유행성, 세련미, 독창성, 신뢰감, 서비스)은 요넥스>빅터>리닝>주봉>트라이온 순으로 나타났다. 둘째, ISA분석결과, Ⅰ사분면은 유지영역으로 요넥스는 기능성, 품질, 세련미, 신뢰감이 나타났고 트라이온은 가격, 디자인, 기능성, 품질이 나타났으며, 빅터는 디자인, 기능성, 품질, 색상, 세련미, 신뢰감, 서비스로 나타났고 리닝은 가격, 디자인, 기능성, 품질, 색상, 세련미가 나타났으며, 주봉은 가격, 기능성, 품질, 신뢰감이 이 영역에 해당되는 것으로 나타났다. Ⅱ사분면은 집중영역으로 요넥스는 가격, 서비스가 나타났고 트라이온은 색상, 신뢰감, 서비스가 나타났으며, 빅터는 가격이 나타났고 리닝은 신뢰감, 서비스가 나타났으며, 주봉은 서비스가 이 영역에 해당되는 것으로 나타났다. Ⅲ사분면은 저 순위로 요넥스는 광고이미지, 이벤트가 나타났고 트라이온은 인지도, 광고이미지, 이벤트, 유행성, 세련미, 독창성이 나타났으며, 빅터는 광고이미지, 이벤트, 유행성, 독창성이 나타났고 리닝은 인지도, 광고이미지, 이벤트, 유행성, 독창성이 나타났으며, 주봉은 디자인, 광고이미지, 색상, 유행성, 세련미가 이 영역에 해당되는 것으로 나타났다. Ⅳ사분면은 과잉지양으로 요넥스는 디자인, 인지도, 색상, 유행성, 독창성이 나타났고 빅터는 인지도가 나타났으며, 주봉은 인지도, 이벤트, 독창성이 이 영역에 해당되는 것으로 나타났다.

Abstract

[Purpose] The purpose of this study is to grasp consumers' perception of badminton racket brand image using MDS and ISA. [Methods] To do this, we conducted questionnaires on those who participated in badminton and had experience of participating for 6 months or more in Seoul and Gyeonggi province from April 12 to 28, 2017, selected and analyzed a total of 313 copies as valid samples of this study. [Results] The results of study are as follows. First, as a result of MDS analysis, it showed that only the price of brand image attributes were in order of Trion > Joobong > Lining > Victor > Yonex, and the other attributes(Design, Functionality, Quality, Awareness, Advertising image, Event, Color, Popularity, Sophistication, Originality, Trust, Service) were in order of Yonex > Victor > Lining > Joobong > Trion. Second, as a result of ISA analysis, in I quadrant, Yonex showed functionality, quality, sophistication, and trust and Trion showed price, design, functionality and quality, Victor showed price, design, functionality, quality, color, sophistication, trust, service, and Joobong showed price, functionality, quality, and trust in this area. In quadrant Ⅱ as concentrated area, Yonex showed price and service, Trion showed color, trust, service, Victor showed price, Lining showed trust and service, and Joobong showed service in this area. In quadrant Ⅲ as low rank, Yonex showed advertising image, event, Trion showed awareness, advertising image, event, popularity, sophistication, originality, Victor showed advertising image, event, popularity, originality, Lining showed awareness, advertising image, event, popularity, originality, and Joobong showed design, advertising image, color, popularity, sophistication in this area. In quadrant IV as excess avoidance, Yonex showed design, awareness, color, popularity, originality, Victor showed awareness, Joobong showed awareness, event, originality in this area.

참고문헌 (55)

  1. Aaker, D. A., "Strategic management of brand equity" (1992), Nanam
  2. An, G. H., "Strategic Brand Management : Theory and application" (2008), Hakhyunsa
  3. Arnott, D. C., "Positioning in services: An hypothetical typology of competitive bases", Proceedings, 23rd EMAC Conference, pp.1~3 (1994), University of Limburg
  4. Boyd, H. W., Jr., "Marketing management: A Strategic Approach" (1990), Irwin
  5. 조용찬, "국내 배드민턴 라켓브랜드 활성화 방안", 한국사회체육학회지, (64), pp.185~194 (2016), 한국사회체육학회
  6. 최용대, "배드민턴 라켓용 Sheath", core 복합구조 String의 제조 및 특성, 2015, pp.52(5), 309~314[DOI]
  7. Dave, "New Home Marketing" (1989), real estate education company
  8. Davis, S. M., "Brand Asset Management: Driving Profitable Growth through Your Brand" (2002), Josey-Bass
  9. Erdern, T., "Brand equity as a signaling phenomenon", Journal of Consumer Psychology, 7(2), pp.131~158 (1998)
  10. 구환영, "막걸리 브랜드이미지 강화를 위한 패키지디자인 전략", 브랜드디자인학연구, 8(1), pp.5~22 (2010), 사단법인 한국브랜드디자인학회
  11. 정영미, "ISA를 적용한 대학도서관 서비스 품질 측정과 개선방안 도출", 한국도서관·정보학회지, 41(1), pp.255~272 (2010), 한국도서관·정보학회
  12. 강소연, "브랜드 이미지 특성으로 다양화된 표피(Skin)의 실증적 비교 연구", 브랜드디자인학연구, 9(3), pp.179~192 (2011), 사단법인 한국브랜드디자인학회
  13. Kim, J. A., "Effect of Racket Purchase Decision-Making Factors of Badminton Club Members on Post purchase Satisfaction and Repurchase Behavior", master, pp.2016
  14. 김지희, "한식레스토랑의 메뉴유형별 유사성 및 선호도 평가 연구: 메뉴선택속성을 중심으로", 외식경영연구, 13(5), pp.297~317 (2010), 한국외식경영학회
  15. Kim, J. L., "The analysis of consumers behavior to purchase drivers of golf clubs", master, pp.2001
  16. Kim, J. M., "(A) study of product's positioning using multi-dimensional scaling analysis", master, pp.2004
  17. 김미경, "의류상품 수준에 따른 브랜드 유형별 소비자 행동 연구", 복식문화연구, 10(5), pp.493~503 (2002), 복식문화학회
  18. Kim, S. H., "An Application of MDS Method to the Positioning Analysis of Tourist Destinations", Tourism Research, 9, pp.55~79 (1997)
  19. Kim, S. H., "Consumer Behavior: Strategic Approach" (2007), hanteemedia
  20. 김용만, "지각된 배드민턴 라켓속성과 구매 후 행동과의 관계", 한국스포츠산업경영학회지, 12(2), pp.171~183 (2007), 한국스포츠산업경영학회
  21. Kotler, P., "Marketing Management" (2011), Prentice-Hall
  22. 권대곤, "해안경관 이용자의 선택속성에 대한 중요도ㆍ만족도 분석 - 남해 다랭이마을 대상으로 -", 『도서문화』, (47), pp.145~168 (2016), 도서문화연구원
  23. Laroche, M., "Brand familiarity and confidence as dterminants of purchase intention : An empirical test in a multiple brand context", Journal of Business Research, 37(2), pp.115~120 (1996)
  24. Lee, B. H., "(An) analysis on the correlation between characteristics of domestic and foreign golf club brand and purchase behaviors to develop a marketing strategy for domestic golf club maker", Ph.D, pp.2002
  25. Lee, H. G., "Essence of business administration" (1994), Hyungseol Publishing Company
  26. Lee, H. Y., "Data analysis using SPSS" (2013), CheongRam
  27. Lee, I. J., "The Relationship Between the Life-Style of Racquet Sport-Goods Consumer and the Behavioral Pattern of Purchasing", Ph.D, pp.2005
  28. 이정학, "국내 프로야구 구단의 브랜드이미지 형성에 영향을 미치는 주요 요인에 관한 연구", 한국체육과학회지, 15(3), pp.399~411 (2006), 한국체육과학회
  29. 이정학, "수영복 브랜드이미지에 따른 포지셔닝", 한국체육학회지, 55(4), pp.273~283 (2016), 한국체육학회
  30. 이정학, "빅데이터 분석을 활용한 배드민턴 브랜드 인식에 관한 연구", 한국체육과학회지, 26(3), pp.125~137 (2017), 한국체육과학회
  31. 이정학, "IPA와 MDS를 이용한 방송사별 해설자 공신력에 관한 연구 - 2014 FIFA 브라질월드컵 중계방송 중심으로 -", 체육과학연구, 26(2), pp.267~280 (2015), 국민체육진흥공단 부설 한국스포츠개발원
  32. 이명석, "스포츠동호인들의 스포츠용품 브랜드선호도와 구매성향의 차이검증", 한국체육과학회지, 19(4), pp.941~950 (2010), 한국체육과학회
  33. Lee, S. Gil., "An analysis on purchasing decision factors of badminton society clubs to buy badminton racket", master, pp.2009
  34. 임승현, "배드민턴 동호인이 구매한 라켓브랜드의 이미지, 인지도, 선호도가 소비행동에 미치는 영향", 한국체육과학회지, 20(1), pp.233~244 (2011), 한국체육과학회
  35. 임승현, "배드민턴 라켓 구매 소비자 특성에 따른 소비행동이 구매행동과 브랜드 반복 구매행동에 미치는 영향", 한국스포츠산업경영학회지, 16(4), pp.33~45 (2011), 한국스포츠산업경영학회
  36. Martilla, J. A., "Importance-performance analysis", Journal of Marketing, 41(1), pp.77~79 (1977)
  37. Korean Institute of Sport Science : 2015 SPOSUMER REPORT, "Ministry of Culture, Sports and Tourism", ~ (2015)
  38. Korean Institute of Sport Science : 2014 Sport White Paper, "Ministry of Culture, Sports and Tourism", ~ (2016)
  39. Korean Institute of Sport Science : 2016 Survey on participation in the national life sport for in 2016, "Ministry of Culture, Sports and Tourism", ~ (2017)
  40. Austin Na, "배드민턴 용품소비자의 관여도에 따른 국가대표 스폰서십 효과분석", 한국사회체육학회지, (43), pp.411~422 (2011), 한국사회체육학회
  41. "Domestic racquet, Acquisition of ov erseas brand.. The average purchaser is 220,000 won" (2015)[URL]
  42. "TV Ranking" (2014)[URL]
  43. Oh, K. H., "(A) study on consumer behavior when purchasing tennis products : focusing on tennis club members", Ph.D, pp.2002
  44. 오민재, "테마파크 이용자의 선택속성에 따른 포지셔닝 연구:수도권 4개 테마파크를 대상으로", 관광연구저널, 21(1), pp.113~127 (2007), 한국관광연구학회
  45. O'Neill, M. A., "Importance-performance analysis : a useful tool for directing continuous quality improvement in higher education", Quality Assurance in Education, 12(1), pp.39~52 (2004)
  46. Park, G. B., "Multidimensional scaling" (2000), Kyoyookgwahaksa
  47. 박재환, "배드민턴용품에 대한 브랜드동일시가 소비자만족, 브랜드감정 및 브랜드충성도에 미치는 영향", 한국스포츠산업경영학회지, 14(3), pp.261~272 (2009), 한국스포츠산업경영학회
  48. "Badminton rackets ranking" (2015)[URL]
  49. 서영환, "배드민턴 동호인의 스포츠 몰입, 브랜드 용품 인식, 구매의사결정과의 관계분석", 한국체육과학회지, 23(4), pp.761~774 (2014), 한국체육과학회
  50. "'Our neighborhood art and physical education'Life sports arouse signs of activation" (2013)[URL]
  51. 도화용, "제품의 차별화 사례조사 연구", 한국디자인포럼, (32), pp.31~40 (2011), 한국디자인트렌드학회
  52. Tonge, J., "Importance-satisfaction analysis for marine-part hinterlands : A Western Australian case study", Tourism Management, 28, pp.768~776 (2007)
  53. 유병인, "배드민턴 동호인의 브랜드별 용품구매결정요인이 소비자만족에 미치는 영향", 한국사회체육학회지, (31), pp.339~351 (2007), 한국사회체육학회
  54. Yoo, H. Y., "The Effect of National Team Sponsorship of Badminton Product Corporation on Brand Equity and Purchase Intention", master, pp.2014
  55. 윤설민, "IPA와 선호분석(MDPREF)을 이용한 테마파크 체험의포지셔닝 연구", 관광연구저널, 25(4), pp.277~294 (2011), 한국관광연구학회

관련 논문AI추천

다차원척도법(MDS)을 활용한 스포츠 신발브랜드 포지셔닝에 관한 연구강원석, 박현욱산업개발연구소 · 산업혁신연구2017 · 제33권 제2호중국 배드민턴용품의 제품속성, 지각된 가치, 소비자만족도 및 재구매의도의 구조관계 분석곡몽룡, 김상유한국레저사이언스학회 · 한국레저사이언스학회지2024 · 제15권 제4호한국시장에서 브랜드 원산지별 스포츠제품의 시장우위 연구 : 스포츠제품 속성평가, 브랜드자산, 구매의도를 중심으로김민철, 백승헌국민체육진흥공단 한국스포츠과학원 · 체육과학연구2016 · 제27권 제2호스포츠 브랜드이미지 인식의 유형화 : Q방법론의 응용윤성중, 이도희한국전략마케팅학회 · 마케팅논집(Journal of Marketing Studies)2017 · 제25권 제1호IPA분석을 활용한 배드민턴 경기장의 서비스품질 개선 방안 연구: 2024 코리아오픈 배드민턴 대회를 중심으로권태현, 김원재, 김지연, 최경환, 최세희, 허영광한국레저사이언스학회 · 한국레저사이언스학회지2024 · 제15권 제4호2017년 이후 스포츠매장의 브랜드이미지와 VMD 전략김종진, 김화경, 서정화, 윤명길한국유통과학회 · 유통과학연구2017 · 제15권 제11호

이 간행물의 다른 논문 (17건)

푸시업 플러스운동의 견갑골 안정화 효과에 대한 연구최영준, 서한교, 최경아pp. 543-555렛 풀 다운 운동 시 그립너비와 그립방향이 상지의 근육활성도에 미치는 영향이용로, 임비오pp. 556-565한국의 울산시 노인과 일본의 기후시 노인의 낙상관련체력과 낙상경험 특성의 비교신소희pp. 566-576스포츠에서의 라이프스킬 프로그램 적용과 효과장창용, 임태희pp. 577-591학원 스포츠 합숙훈련 체계의 사회문화적 배경과 현 주소명왕성pp. 592-607
원문 보기