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골프연습장 이용객의 특성 및 라이프스타일 분석을 통한 시장세분화

Market Segmentation Following Analysis into Golf Practice Range Consumers' Characteristics and Lifestyle

정승훈|이정학|이민섭|황철상
국민체육진흥공단 한국스포츠과학원 (Korea Institute of Sport Science)|2010.03|체육과학연구 (Korean Journal of Sport Science)|제21권 제1호|pp. 1037-1050|DOI 10.24985/kjss.2010.21.1.1037

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시장세분화lifestyle라이프스타일market segmentation골프연습장golf practice range consumers
주제분류체육

초록

이 연구는 골프연습장 이용객의 인구통계학적 특성, 골프관련 특성 및 라이프스타일을 변수로 이용하여 시장을 세분화하여 각 집단의 특성에 맞는 차별화된 마케팅 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하는데 있다. 이 연구의 대상으로는 서울, 경기지역 골프연습장 이용객을 모집단으로 선정하여 총 1,200부의 설문지를 배포하였다. 이 중 회수된 설문지는 1,115부였으며, 연구목적에 적합하지 않은 55부를 제외한 1,060부를 실제 분석에 사용하였다. 자료처리를 위한 통계방법은 윈도우형 SPSS 12.0 통계패키지와 AMOS 5.0 프로그램을 활용하여 빈도분석, 탐색적요인분석, 확인적요인분석, 신뢰도분석, 군집분석, 교차분석, 일원변량분석을 실시하였다. 분석결과 골프연습장 이용객의 인구통계학적 특성, 골프관련 특성 및 라이프스타일 이용하여 총 5개의 집단으로 세분화하였으며, 각 집단의 특성에 따라 ‘문화생활추구 골프초보 가정주부’, ‘고소비 골프중급 가정주부’, ‘적극적 자기관리 골프중급 남성 직장인’, ‘20대 골프초보 여성 직장인’, ‘사교형 30대 골프초보 남성 회사원’으로 명명하였다.

Abstract

The research segmented each cluster into demographic characteristic, golf related characteristic, and lifestyle of golf practice range consumers. The target population for this research were 1,200 direct consumers of golf in the city of Seoul, Gyeonggi-do through 12 golf driving ranges and they were given surveys. Out of 1,115 questionnaire were collected, and only 1,060 questionnaire were used to analyze data. As for the statistical data analysis, frequency analysis, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, reliability test, cluster analysis, cross-tabulation analysis & One-way ANOVA were carried out using SPSS 12.0 & AMOS 5.0. As the result, total of 5 clusters appeared through demographic characteristic, golf related characteristic, and lifestyle of golf practice range consumers. According to characteristic clusters, were named, 'Golf beginner housewife who pursuit cultural life', Intermediate golf skilled house wife who was high level of consumption', 'Intermediate golf skilled salary man who's aggressive in self-cave', 'Golf beginner working woman in 20', and 'Sociable golf beginner salary man in 30'.

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