본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

스포츠선수의 사회공헌활동 중 공익성과 비상업성이선수이미지 및 팀충성도에 미치는 영향

The Effect of Philanthropic Activities and Non-commercial Nature of Athlete’s Social Contribution Activities on Athlete’s Image and Team Loyalty

김용만|김세윤|신훈철
국민체육진흥공단 한국스포츠과학원 (Korea Institute of Sport Science)|2012.06|체육과학연구 (Korean Journal of Sport Science)|제23권 제2호|pp. 360-371|DOI 10.24985/kjss.2012.23.2.360

0

조회

0

다운로드

10

인용

0

참고문헌

키워드

사회공헌활동Team LoyaltyPhilanthropic Activities팀충성도선수이미지Athlete’s Image
주제분류체육

초록

이 연구는 스포츠선수의 사회공헌활동(공익성, 비상업성)과 선수이미지(신뢰성, 전문성, 매력성) 그리고 팀충성도(태도적충성도 및 행동적충성도)의 관계를 규명하는 것이 목적이다. 이 연구의 대상은 한화이글스의 고등학생 이상 홈 관중 300명을 대상으로 하였는데, 표집한 후 적절치 않은 27부를 제외한 273부를 실제 분석에 사용하였다. 스포츠선수는 한화이글스의 류현진선수로 선정하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver. 15.0과 AMOS 7.0을 활용하여 구조방정식모형분석을 실시하였다. 그 결과 첫째, 스포츠선수의 사회공헌활동의 하위요인인 공익성은 선수이미지의 하위요인인 신뢰성과 전문성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 매력성에는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 비상업성은 선수이미지의 하위요인인 신뢰성, 전문성, 매력성에 모두 영향을 미쳤다. 둘째, 선수이미지의 하위요인인 신뢰성과 매력성은 태도적충성도와 행동적충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 전문성은 태도적충성도와 행동적충성도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.

Abstract

This study has clarified the relationship of social contribution activities (philanthropic activities and non-commercial nature), athlete’s image (reliability, professionalism and attractiveness) and team loyalty (attitudinal loyalty and behavioral loyalty) of sports athletes. Subjects of this study were selected from 300 fans of home team with high school students or older for Hanwha Eagles and 273 copies excluding 27 inappropriate copies were selected for the actual analysis. The athlete was selected Ryu Hyun-jin of Hanwha Eagles. The data processing facilitated SPSSWIN Ver. 15.0 and AMOS 7.0 to implement the structure function model analysis. The results were as follows. First, the sub-factor of social contribution activities of sports athlete, public interest influenced noticeably on reliability and professionalism as the sub-factor of athlete's image, but it does not make noticeable influence on the attractiveness. Non-commercial nature influenced on reliability, professionalism and attractiveness as the sub-factor of athlete's image. Second, reliability and attractiveness as the sub-factor of athlete's image were shown to make the noticeable influence on attitudinal loyalty and behavioral loyalty, but the professionalism was shown not to make noticeable influence on attitudinal loyalty and behavioral loyalty.

참고문헌 (55)

  1. 권민재, "프로야구 팀 이미지, 선수 이미지가 팀동일시 및 팀 충성도에 미치는 영향", 스포츠과학논문집, 20, pp.1~18 (2008)
  2. 김계수, "New Amos 7. 0 구조방정식모형 분석" (2007), 한나래
  3. 김상덕, "관계특유투자와 관계자본이 관계학습과 성과에 미치는 영향: 자원기반관점을 중심으로", 마케팅연구, 25(1), pp.81~106 (2010), 한국마케팅학회
  4. 김용만, "프로농구 스폰서태도와 사회공헌활동, 기업이미지, 브랜드태도 및 구매의도의 구조적 관계", 한국체육학회지, 47(3), pp.203~215 (2008), 한국체육학회
  5. 김용만, "프로스포츠 팀의 공익연계마케팅 활용 방안", 한국체육학회지, 43(2), pp.247~262 (2004), 한국체육학회
  6. 김용만, "스타플레이어의 속성이 관중의 구단에 대한 동일시, 몰입 및 충성도에 미치는 영향", 체육과학연구, 17(1), pp.83~94 (2006), 국민체육진흥공단 체육과학연구원
  7. 김자경, "공익연계 마케팅이 소비자 반응에 미치는 효과", 광고학연구, 12(3), pp.31~52 (2001)
  8. 박기순, "기업 PR 캠페인" (2001), 한울아카데미
  9. 박상일, "프로농구 팬의 소비행동 결정요인이 팀 충성도 및 재관람 의사에 미치는 영향분석", 박사, pp.2005
  10. 박홍식, "관람스포츠 서비스품질, 서비스가치, 소비자만족 및 재관람의도간의 관계", 박사, pp.2004
  11. 손승범, "프로야구 관람 소비자의 팀 충성도 발달과정 모형분석", 박사, pp.2009
  12. 신승호, "프로배구 외국인 선수 이미지가 팬의 관람만족, 관여도 및 소비행동에 미치는 영향", 한국체육학회지, 48(5), pp.219~228 (2009), 한국체육학회
  13. 신승호, "프로야구 관람객의 응원활동만족과 팀충성도, 재관람의사 및 구전의도의 관계", 한국체육학회지, 48(4), pp.267~276 (2009), 한국체육학회
  14. 와타나베 카즈오, "기업의 사회공헌" (1997), 21세기북스
  15. 유용상, "기업의 스포츠부문 사회공헌활동이 기업이미지에 미치는 효과: 기업 소재 도시와 타 도시간의 비교를 중심으로", 한국체육학회지, 47(1), pp.175~185 (2008), 한국체육학회
  16. 유용상, "프로농구단의 사회공헌활동에 대한 연고지역 주민의 태도와 팀이미지, 팀동일시, 팀충성도와의 관계", 한국체육학회지, 47(4), pp.187~199 (2008), 한국체육학회
  17. 이남미, "외국인 프로농구선수들의 이미지와 호감도, 문화포용성간의 관계", 한국스포츠사회학회지, 21(4), pp.735~754 (2008), 한국스포츠사회학회
  18. 이장혁, "사회공헌활동 효과에 기업 이미지 및 구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구", 한국경영과학회지, 33(2), pp.175~183 (2008), 한국경영과학회
  19. 이재덕, "프로야구 구단의 공익연계마케팅이 구단 이미지와 팀 충성도에 미치는 영향", 석사, pp.2005
  20. 이현정, "LPGA 선수 이미지에 따른 인도스먼트가 브랜드 자산에 미치는 영향", 박사, pp.2006
  21. 장진, "스포츠 팬의 일체성에 따른 경기장 시설", 환경에 대한 인식, 2003, pp.42(2), 281~292[DOI]
  22. 우리 기업의 사회공헌현황과 시사점, "전국경제인연합회", 1~16, pp.FKI ISSUE PAPER, 2005-15 (2005)
  23. 기부문화 활성화 방안, "정무성", 한국사회복지협의회, 7~21, pp.151 (2001)
  24. 조철우, "프로야구 스타선수의 속성이 팀 이미지 및 충성도에 미치는 영향", 석사, pp.2009
  25. 최성욱, "사회공헌활동인식이 연예인에 대한 태도에 미치는 영향", 석사, pp.2007
  26. 황찬규, "대학생 프로야구 팬의 팀 충성도에 관한 비교분석", 한국스포츠산업경영학회지, 5(2), pp.17~28 (2000)
  27. 한기훈, "프로축구팀의 공익연계 마케팅이 팀 이미지와 팀 충성도에 미치는 영향", 한국체육학회지, 47(2), pp.223~233 (2008), 한국체육학회
  28. Aaker, D. A., "Building strong brand" (1996), The Free press
  29. Anderson, J. C., "Structural equation modeling in practice : A review and recommended two-step approach", Psychological Bulletin, 103(3), pp.411~423 (1988)
  30. Bloemer, J. M. M., "The illusion of consumer satisfaction. Journal of Satisfaction", Dissatisfaction and Complaining Behaviors, 2, pp.43~48 (1989)
  31. Boulding, K. E., "The Meaning of the 20th century: A great Transition" (1964), Harper and Row
  32. Brian, D. T., "Toward effective use of cause-related marketing alliances", Journal of Product & Brand Management, 9(7), pp.474~484 (2000)
  33. Challagalla, G. N., "Dimension and types of supervisory control : Effects on salesperson performance and satisfaction", Journal of Marketing, 60(1), pp.89~105 (1996)
  34. Funk, D. C., "Fan loyalty: The structure and stability of an individual's loyalty toward an athletic team", 박사, pp.1998
  35. Freeman, R. E., "Strategic management: A stakeholder approach" (1984), Pitman
  36. Gladden, J. M., "Development an brand association in team sport : Empirical evidence from consumers of professional sport", Journal of Sport Management, 16(1), pp.54~81 (2002)
  37. Hair, Jr. J. F., "Multivariate data analysis" (1998), Prentice
  38. Heere, B., "Measuring attitudinal loyalty: separating the term of affective commitment and attitudinal loyalty", Journal of Sport Management, 22(2), pp.227~239 (2008)
  39. Hovland, C., "Communication and persuasion" (1953), Yale University Press
  40. Hur, Y., "A structural model of the relationships between sport website quality, E-satisfaction, and E-loyalty", Journal of Sport Management, 25(5), pp.458~473 (2011)
  41. James, J. D., "The role of cognitive development and socialization in the initial development of team loyalty", Leisure Sciences, 23(4), pp.233~261 (2001)
  42. Kamins, M. A., "Two-sided versus one-sided celebrity endorsement : The impact on advertising effectiveness and credibility", Journal of Advertising, 18(2), pp.4~10 (1989)
  43. Klein, J., "Corporate social responsibility and consumers’ attributions and brand evaluation in a product-harm crisis", International Journal of Research in Marketing, 21(3), pp.203~217 (2004)
  44. Kronsnick, J. A., "Attitude strength: One construct of many related constructs?", Journal of Personality and Social Psychology, 65(6), pp.1132~1151 (1993)
  45. Mano, H., "Assessing the dimensionality and structure of the consumption experience : Evaluation, feeling and satisfaction", Journal of Consumer Research, 20(3), pp.451~466 (1993)
  46. McGuire, W., "Attitudes and attitude change, In Handbook of Social Psychology, 2", pp.233~246 (1985), Random House
  47. Netemeyer, R. G., "An investigation into the antecedents of organizational citizenship behaviors in a personal selling context", Journal of Marketing, 61(3), pp.85~98 (1997)
  48. Nunnally, J. C., "Psychometric theory" (1994), McGraw-Hill
  49. Ohanian, R., "Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers' perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness", Journal of Advertising, 19(3), pp.39~52 (1990)
  50. Pringle, H., "Brand spirit how cause related marketing builds brands" (1999), John Willey & Sons
  51. Ross, J. K., "Consumer perceptions of organizations that use cause-related marketing", Journal of Academy of Marketing Science, 20(1), pp.93~98 (1992)
  52. Roy, D. P., "Consumer attitudes toward cause-related marketing activities in professional sports", Sport Marketing Quarterly, 12(3), pp.163~172 (2003)
  53. Till, B. D., "Endorsers in advertising : The case of negative celebrity information", Journal of Advertising, 27(1), pp.67~82 (1998)
  54. Wakefield, K. L., "The effect of team loyalty and selected stadium factors on spectator attendance", Journal of Sport management, 9(2), pp.153~172 (1995)
  55. Zairi, M., "The impact of social responsibility on business performance", Management Auditing Journal, 17(4), pp.174~178 (2002)

관련 논문AI추천

프로스포츠구단 CSR활동의 적합성 인식이 스포츠팬의 태도와 행동의사에 미치는 영향박상윤, 장경로국민체육진흥공단 한국스포츠과학원 · 체육과학연구2010 · 제21권 제3호프로스포츠 선수의 비윤리적 사건과 사회공헌 활동의 효과이명우스포츠윤리연구소 · 스포츠와 윤리2021 · 제1권 제2호스타플레이어의 속성이 관중의 구단에 대한 동일시, 몰입 및 충성도에 미치는 영향김용만, 김은정, 이준원국민체육진흥공단 한국스포츠과학원 · 체육과학연구2006 · 제17권 제1호프로야구 구단의 사회적 책임(CSR) 활동과 구단이미지 및 구단 모기업 자산의 구조적 관계이엽, 김세윤, 김용만국민체육진흥공단 한국스포츠과학원 · 체육과학연구2019 · 제30권 제1호스포츠 스타 인플루언서 이미지가 브랜드 충성도와 구매의도에 미치는 영향 :팀동일시의 조절효과를 중심으로이진균, 이형민한국지역언론학회 · 언론과학연구2021 · 제21권 제3호한ㆍ일 프로야구 관중의 팀매력성이 팀동일시,스폰서동일시 및 팀충성도에 미치는 영향김용만, 정정희국민체육진흥공단 한국스포츠과학원 · 체육과학연구2013 · 제24권 제1호

이 간행물의 다른 논문 (17건)

초청 리뷰 논문 최근 10년간 ‘체육과학연구’의 연구 동향: 운동역학권영후, 권문석, 임비오pp. 221-231보행 시 키 높이 인솔이 젊은 남성의 하지관절에 미치는 영향최동성, 이해동, 신성아, 한보람, 이성철, 김창영pp. 232-243한국핸드볼 경기기록 분석을 통한 승패결정요인 추정김세형pp. 244-253여중생의 심폐지구력 평가를 위한 다양한 20m 점증왕복달리기 추정식의 일치도 평가김나영, 박동호, 김준수pp. 254-2642010년 남아공월드컵 조별 예선경기에서 나타난 슈팅요인 결과 분석이규민, 김주학, 홍성진, 김진환pp. 265-273
원문 보기