본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

한ㆍ일 프로야구 관중의 팀매력성이 팀동일시,스폰서동일시 및 팀충성도에 미치는 영향

The Effect of Team Attractiveness on Team Identification, Sponsor Identification, and Team Loyalty of Korea-Japan Professional Baseball Spectator

김용만|정정희
국민체육진흥공단 한국스포츠과학원 (Korea Institute of Sport Science)|2013.03|체육과학연구 (Korean Journal of Sport Science)|제24권 제1호|pp. 57-71|DOI 10.24985/kjss.2013.24.1.57

0

조회

0

다운로드

16

인용

0

참고문헌

키워드

AttractivenessTeam IdentificationTeam Loyalty팀동일시팀충성도팀매력성스폰서동일시Sponsor Identification
주제분류체육

초록

이 연구의 목적은 대한민국과 일본의 프로야구 관중을 대상으로 팀매력성, 팀동일시, 스폰서동일시, 태도적충성도 및 행동적충성도 간의 관계를 규명하고, 대한민국과 일본의 관중에 따라 구조모형에 대한 경로계수에 차이가 있는지를 검증하는 데 있다. 표본선정은 편의표본추출법을 이용하여 총 460부(대한민국 230부, 일본 230부)의 설문지를 배포하여 이중 402부를 최종분석에 사용하였다. 설정한 연구모형에 대한 적합도 및 가설검증을 위한 구조방정식모형분석을 하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 팀매력성은 팀동일시, 태도적충성도 및 행동적충성도에 모두 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 팀동일시는 스폰서동일시에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 스폰서동일시는 태도적충성도와 행동적충성도에 유의한 영향을 미치지 않았다. 또한 대한민국과 일본의 측정모형 간의 경로계수에 대한 집단 간 비교분석 결과, 6개의 경로 중 4개의 경로에서 유의한 차이가 있었다.

Abstract

The aim of this study was to investigate the relationship among team attractiveness, team identification, sponsor identification, attitudinal loyalty and behavioral loyalty targeting the spectators of the professional baseball of Korea and Japan, and to verify whether there exists a difference in path-coefficient as to structural model according to the spectators of Korea and Japan. As regards sample selection, this study distributed a total of 460 copies of questionnaires [230 copies in Korea, another 230 in Japan respectively] using convenience sampling, of which this study used 402 samples for final analysis after removing 58 copies which were thought to be inappropriate for analysis. This study obtained the result as follows by doing structural equation model analysis for goodness of fit of the set model and hypothesis testing. First, team attractiveness was found to have a positive effect on team identification, attitudinal loyalty, and behavioral loyalty. Second, team identification was found to have a positive effect on sponsor identification. Third, sponsor identification was found not to have a significant effect on attitudinal loyalty and behavioral loyalty. In addition, as a result of the comparison and analysis of the path coefficient between Korea and Japan's measurement models, it was found that there existed a significant difference in 4 paths among 6 paths.

참고문헌 (69)

  1. 김미혜, "광고모델의 매력성에 대한 소비자의 부정적 감정에 관한 연구", 한국심리학회지: 소비자·광고, 10(2), pp.183~207 (2009), 한국소비자·광고심리학회
  2. 김민규, "잠재적 사용자의 성향이 DMB 사용의도에 미치는영향에 관한 연구", 한국방송학보, 20(5), pp.7~36 (2006), 한국방송학회
  3. 김용만, "프로스포츠팀 속성과 팀동일시, 기업동일시 및 기업이미지의 관계: 스폰서십 동일시모형을 중심으로", 마케팅연구, 19(2), pp.91~120 (2004), 한국마케팅학회
  4. 김용만, "프로축구팀 속성과 팀동일시 및 팀충성도와의 관계", 한국체육학회지, 43(6), pp.623~632 (2004), 한국체육학회
  5. 김용만, "프로야구 타이틀스폰서의 사회적 책임에 대한 소비자 인식이 스폰서의 제품 이용의도에 미치는 영향", 한국체육학회지, 49(1), pp.267~279 (2010), 한국체육학회
  6. 김용만, "스타플레이어의 속성이 관중의 구단에 대한 동일시, 몰입 및 충성도에 미치는 영향", 체육과학연구, 17(1), pp.83~94 (2006), 국민체육진흥공단 부설 한국스포츠개발원
  7. 김용만, "프로배구 타이틀스폰서의 기업연상과 기업태도, 기업동일시 및 이용의도와의 관계", 체육과학연구, 19(4), pp.146~157 (2008), 국민체육진흥공단 부설 한국스포츠개발원
  8. 김정구, "브랜드개성이 구전과 브랜드애호도에 미치는 영향: 사회적 일체감 이론의 적용", 소비자학연구, 13(2), pp.5~43 (2002), 한국소비자학회
  9. 김정구, "마케팅활동, 사회적 상호작용, 플로우가 온라인 게임의 애호도와 구전에 미치는 영향에 관한 연구- 온라인 게임의 브랜드매력성과 브랜드일체감의 매개적 영향 -", 마케팅연구, 18(3), pp.93~120 (2003), 한국마케팅학회
  10. 나광진, "서비스 기업의 전환비용에 대한 선행요인과 결과요인에 관한 연구", 경영학연구, 38(5), pp.1381~1412 (2009), 한국경영학회
  11. 문화관광부, "체육백서" (2006), 계문사
  12. 서재현, "팀과 조직에 대한 후원인식, 조직몰입 그리고이탈의도 사이의 관계", 조직과 인사관리연구, 31(4) (2007), 한국인사관리학회
  13. 송홍락, "프로야구팀의 공익연계마케팅과 팀동일시, 기업동일시 및 기업이미지의 관계", 한국사회체육학회지, (43), pp.287~300 (2011), 한국사회체육학회
  14. 신승엽, "프로농구 관중의 재관람 의사 결정 요인에 관한 연구", 박사, 체육학, pp.2004
  15. 이미아, "피팅 모델의 신체적 매력성 효과: 심리적 거리감과 동일시의 이중구조를 중심으로", 소비자학연구, 22(3), pp.57~82 (2011), 한국소비자학회
  16. 이응백, "대국어대사전" (1986), 현문사
  17. 임기태, "프로스포츠 종목별 충성도 구축에 있어 동일시와 감정의 역할 관계 분석", 체육과학연구, 19(1), pp.69~79 (2008), 국민체육진흥공단 부설 한국스포츠개발원
  18. 임기태, "프로스포츠 팀 동일시가 기업의 브랜드 동일시와 충성도에 미치는 영향", 한국스포츠산업경영학회지, 10(2), pp.115~125 (2005), 한국스포츠산업경영학회
  19. 조경희, "항공사승무원의 신체적 매력성이 대인지각과 서비스수행능력 판단에 미치는 영향 : 얼굴 매력성과 체형을 중심으로", 박사, 호텔경영학, pp.2006
  20. 한동철, "스포츠마케팅이 소비자의 기업동일시에 미치는 영향", 마케팅연구, 14(4), pp.143~157 (1999)
  21. Ahearne, M., "Antecedents and consequences of customer-company identification : Expanding the role of relationship marketing", Journal of Applied Psychology, 90(3), pp.574~585 (2005)
  22. Anderson, J. C., "Structural equation modeling in practice : A review and recommended two-tep approach", Psychology Bulletin, 103(3), pp.411~423 (1988)
  23. Backhaus, K. B., "Exploring the relationship between corporate social performance and employer attractiveness", Business & Society, 41(3), pp.292~218 (2002)
  24. Bagozzi, R. P., "On the evaluation of structural equation models", Journal of the Academy of Marketing Science, 16(1), pp.74~94 (1988)
  25. Bartels, J., "Organizational identification during a merger : Determinants of employees’ expected identification with the new organization", British Journal of Management, 17(1), pp.49~67 (2006)
  26. Becker, T. E., "Foci and bases of employee commitment : Implications for job performance", Academy of Management Journal, 39(2), pp.464~482 (1996)
  27. Bergami, M., "Self-categorization, affective commitment and group self-esteem as distinct aspects of social identity in the organization", British Journal of Social Psychology, 39(4), pp.555~577 (2000)
  28. Bhattacharya, C. B., "Understanding the bond of identification : An investigation of its correlates among art museum members", Journal of Marketing, 59(4), pp.46~57 (1995)
  29. Bishop, J. W., "Support, commitment, and employee outcomes in a team environment", Journal of Management, 26(6), pp.1113~1132 (2000)
  30. Bower, A. B., "Is beauty best? : Highly versus normally attractive model in advertising", Journal of Advertising, 30(1), pp.1~12 (2001)
  31. Boyatzis, C. J., "Effects of perceived attractiveness and academic success on early adolescent peer popularity", Journal of Genetic Psychology, 159(3), pp.337~344 (1998)
  32. Byrne, B. M., "Structural equation modeling with AMOS: Basic concepts, applications, and programming" (2001), Lawrence Erlbaum
  33. Dick, A. S., "Customer loyalty : Toward an integrated conceptual framework", Journal of the Academy of Science, 22(2), pp.99~113 (1994)
  34. Dutton, J. E., "Organizational images and member identification", Administrative Science Quarterly, 39(2), pp.239~263 (1994)
  35. Ellegaard, C., "Managing industrial buyer-supplier relations the case of attractiveness", Integrated Manufacturing Systems, 14(4), pp.346~357 (2003)
  36. Fink, J. S., "An examination of team identification: Which motives are most salient to its existence?", International Sports Journal, 6(2), pp.195~207 (2002)
  37. Fisher, R. J., "Group-derived consumption : The role of similarity and attractiveness in identification with a favorite sports team", Advances in Consumer Research, 25(1), pp.283~288 (1998)
  38. Fornell, C., "Evaluation structural equation models with unobservable variables and measurement error", Journal of Marketing Research, 18(1), pp.39~50 (1981)
  39. Funk, D. C., "Fan loyalty: The structure and stability of an individual's loyalty toward an athletic team", 박사, pp.1998
  40. Funk, D. C., "Equating attitudes to allegiance : The usefulness of selected attitudinal in formation in segmenting loyalty to professional sports teams", Sport Marketing Quarterly, 9(4), pp.175~184 (2000)
  41. Gwinner, K., "A model image creation and image transfer in event sponsorship", International Marketing Review, 14(3), pp.145~158 (1997)
  42. Heere, B., "Measuring attitudinal loyalty : Separating the terms of affective commitment and attitudinal loyalty", Journal of Sport Management, 22(1), pp.227~239 (2008)
  43. Heere, B., "Sports teams and their communities : Examining the role of external and internal group identities", Journal of Sport Management, 21(3), pp.319~337 (2007)
  44. Highhouse, S., "Measuring attraction to organizations", Educational & Psychological Measurement, 63(3), pp.986~1001 (2003)
  45. James, J. D., "The role of cognitive development and socialization in the initial development of team loyalty", Leisure Sciences, 23(4), pp.233~261 (2001)
  46. Kamins, M. A., "An investigation into the match-up hypothesis in celebrity advertising : When beauty may be only skin deep", Journal of Advertising, 19(1), pp.4~13 (1990)
  47. Kelman, J. C., "Process of opinion change", Public Opinion Quarterly, 25(1), pp.57~78 (1961)
  48. Kim, Y. M., "The relationships between team attributes, team identification and sponsor image", International Journal of Sports Marketing & Sponsorship, 10(3), pp.215~229 (2009)
  49. Kwon, H., "Points of attachment(identification)and licensed merchandise consumption among American college students", International Journal of Sport Management, 7(3), pp.343~360 (2006)
  50. Langlois, J. H., "Infant attractiveness predicts maternal behaviors and attitudes", Developmental Psychology, 31(3), pp.464~472 (2000)
  51. MacCallum, R. C., "Alternative strategies for cross-validation of covariance structure models", Multivariate Behavioral Research, 29(1), pp.1~32 (1994)
  52. Mael, F., "Alumni and their alma mater : A partial test of the reformulated model of organizational identification", Journal of Organizational Behavior, 13(2), pp.103~123 (1992)
  53. Matuieu, J. E., "A causal model of the antecedents of organizational commitment among professionals and non-professionals", Journal of Vocational Behavior, 34, pp.299~317 (1989)
  54. Meenaghan, T., "Understanding sponsorship effects", Psychology and Marketing, 18(2), pp.95~122 (2001)
  55. Mortensen, M. H., "Attractiveness in supply chains : A process and matureness perspective", International Journal of Physical Distribution and Logistics Management, 38(10), pp.799~815 (2008)
  56. Nunnally, J. C., "Psychometric theory" (1994), McGraw-Hill
  57. Ohanian, R., "The impact of celebrity spokespersons' perceived image on consumers' intention to purchase", Journal of Advertising Research, 30(1), pp.46~54 (1991)
  58. Oliver, R. L., "Whence consumer loyalty", Journal of Marketing, 63, pp.33~44 (1999)
  59. Ortony, A., "The cognitive structure of emotions" (1990), Cambridge University Press
  60. Real, M. R., "Deep fan : Mythic identification, technology, and advertising in spectator sport", Sociology of Sport Journal, 9(4), pp.323~339 (1992)
  61. Riketta, M., "Foci of attachment in organizations : A meta-analytic comparison of the strength and correlates of workgroup versus organizational identification and commitment", Journal of Vocational Behavior, 67(3), pp.490~510 (2005)
  62. Turban, D. B., "Corporate social performance and organizational attractiveness to prospective employers", Academy of Management Journal, 40(3), pp.658~672 (1996)
  63. Turner, J. C., "Toward a cognitive redefinition of social group, In Psychology of intergroup of relations" (1982), Nelson-Hall
  64. Van Knippenberg, D., "Foci and correlates of organizational identification", Journal of Occupational and Organizational Psychology, 73(2), pp.137~147 (2000)
  65. Wann, D. L., "Sport fan : Measuring degree of identification with their team", International Journal of Sport Psychology, 24(1), pp.1~17 (1993)
  66. Wann, D. L., "Intrinsic and extrinsic motives for originally following a sport team and team identification", Journal of Perceptual & Motor Skills, 93(2), pp.451~454 (2001)
  67. 元晶煜, "日韓のプロスポーツ観戦者の消費動機比較に関 する研究:日韓プロサッカー観戦者の観戦動機の比較を中 心に", 博士, pp.2007
  68. 山口泰雄, "スポーツの国際比較研究", 体育の科学, 37(4), pp.318~324 (1987)
  69. 高橋大地, "プロ野球チームに対するロイヤル ティと満足度に関する研究", Journal of the Japanese Society for Quality Control, 35(1), pp.139~145 (2005)

관련 논문AI추천

프로스포츠 관람동기가 팀 동일시, 관람의도 및 브랜드 태도에 미치는 영향김문태, 옥정원, 이종호한국마케팅과학회 · Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구)2005 · 제15권 제2호프로야구 관중의 스폰서에 대한 연상이 스폰서십반응에 미치는 영향김용만, 정정희국민체육진흥공단 한국스포츠과학원 · 체육과학연구2010 · 제21권 제1호프로야구 관람가치가 관람만족, 팀에 대한 태도, 팀이미지, 팀동일시 및 재관람의도에 미치는 영향김용만국민체육진흥공단 한국스포츠과학원 · 체육과학연구2010 · 제21권 제4호프로스포츠 관중의 스포츠이벤트성향이 타이틀스폰서십효과에 미치는 영향김용만국민체육진흥공단 한국스포츠과학원 · 체육과학연구2012 · 제23권 제2호프로야구 구단의 경기요인 및 서비스 차별화 요인이 고객의 팀 충성도에 미치는 영향에 관한 연구최승년한국창의정보문화학회 · 창의정보문화연구2024 · 제10권 제1호스타플레이어의 속성이 관중의 구단에 대한 동일시, 몰입 및 충성도에 미치는 영향김용만, 김은정, 이준원국민체육진흥공단 한국스포츠과학원 · 체육과학연구2006 · 제17권 제1호

이 간행물의 다른 논문 (12건)

운동과 홍삼섭취가 고지방식이 노화흰쥐의 혈관에서산화적 스트레스, eNOS에 미치는 영향이진pp. 1-11중년 여성 스포츠 클라이밍 동호인과 일반인의 인슐린 저항성, 혈중 지질 및 건강체력연령 비교 분석강창균, 이만균, 이지은pp. 12-25청소년의 운동정서와 희망 및 직업결정 자기효능감의 관계박세윤, 정용철pp. 26-35여성노인의 스포츠이벤트 자원봉사 행동모형 검증김미량, 이영한pp. 36-46생활체육 참가자의 레크리에이션 전문화가 운동중독에 미치는 영향이문진pp. 47-56
원문 보기