해외스포츠관광에서 정서적 연대가 재방문의도에 미치는 영향: 기억에 남는 관광 경험(MTE)의 매개효과와 스포츠관광유형의 조절효과
The Influence of Emotional Solidarity on Revisit Intention in Outbound Sport Tourism: Mediating Effect of Memorable Tourism Experiences and Moderating Effect of Sport Tourism Types
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초록
[목적] 본 연구는 해외스포츠관광객을 대상으로 정서적 연대, 기억에 남는 관광 경험, 재방문의도 간의 구조적 관계와 스포츠관광유형의 조절효과를 검증하는 데 그 목적이 있다. [방법] 총 304명의 해외스포츠관광객을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 이중 불성실하게 응답한 3부의 데이터를 제외한301부의 데이터를 최종분석에 사용하였다. 측정변인 간 구조적 관계를 검증하기 위해 구조방정식모형분석을 실시하였다. [결과] 첫째, 정서적 연대는 재방문의도에 유의한 영향을 미치지 않았다. 둘째, 정서적 연대는 기억에 남는 관광 경험에 유의한 정적 영향을 미쳤다. 셋째, 기억에 남는 관광 경험은 재방문의도에 유의한 정적 영향을 미쳤다. 넷째, 기억에 남는 관광 경험은 정서적 연대와 재방문의도의 관계에서 매개효과를 보였다. 다섯째, 스포츠관광유형은 정서적 연대와 기억에 남는 관광 경험의 관계에서 조절효과를 보였다. [결론] 본 연구는 해외스포츠관광에서 지역주민과의 정서적 연대와 관광객의 관광 경험이 관광객 유치에 중요한 요인임을 확인하였다. 또한, 스포츠관광유형에 따라 차별화된 유치 전략이 필요함을 제시한다.
Abstract
PURPOSE This study examined the relationships among emotional solidarity, memorable tourism experiences, and revisit intention among outbound sport tourists, with particular emphasis on the moderating role of sport tourism types. METHODS Survey data were collected from 304 outbound sport tourists, of which 301 valid responses were analyzed. Structural equation modeling was employed to test the proposed relationships, mediation, and moderation effects. RESULTS First, emotional solidarity did not have a significant direct effect on revisit intention. Second, emotional solidarity had a positive effect on memorable tourism experiences. Third, memorable tourism experiences positively influenced revisit intention. Fourth, memorable tourism experiences mediated the relationship between emotional solidarity and revisit intention. Finally, sport tourism types moderated the relationship between emotional solidarity and memorable tourism experiences. CONCLUSIONS These findings highlight the importance of fostering emotional connections between tourists and residents while enhancing memorable experiences to encourage revisit intention. Furthermore, the results highlight the necessity of developing tailored tourism strategies according to specific sport tourism types to maximize effectiveness.