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논문KCI 등재

그루밍(Grooming) 현상에 따른 남성의 외모관리와 화장품 구매실태에 대한 연구

A Study on the Men's Appearance Management and Cosmetics Purchasing Status according to Grooming Phenomenon

이지용
한국모델콘텐츠학회 (The Korean Society of Model Contents)|2022.12|문화융합콘텐츠학회지 (Cultural convergence contents)|제3권 제2호|pp. 17-30

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남성외모관리그루밍족화장품구매GroomingMenApearance CareCosmetics Purchase

초록

본 연구는 그루밍 현상의 대표연령인 20~30대 남성들을 대상으로 남성들의 외모관리 실태와 화장품 구매실태를 살펴보았다. 이를 통해 남성들의 외모에 대한 관심과 화장품 구매실태를 분석함으로서 최근 나타나는 남성 화장품시장의 변화를 이해하는데 그 목적을 갖는다. 이러한 목적을 달성하기 위해 20~30대 남성 215명을 대상으로2022년 9월 15일~2022년 9월 28일까지 편의표본추출방법(Convenience Sampling)을 이용한 인터넷 전문 설문업체와 지면 설문지를 활용하여 215부를 최종논문에 활용하였다. 남성들의 외모관리 실태와 화장품 구매실태를분석하기 위해 빈도분석과 교차분석을 실시하였다. 외모관리 실태를 살펴본 결과, 20대와 30대는 외모관리에 있어비슷한 특성을 가지지만 연령에 따른 사회적 위치에 따라 조금은 다른 양상을 보이는 것을 확인할 수 있었다. 특히30대는 사회생활과 관련한 외모관리가 중요한 것으로 나타났다. 다음으로 화장품 구매실태를 살펴본 결과, 뷰티관련정보를 찾아보는 주된 장소로 20대와 30대 모두 인터넷이 가장 많았고, 모두 유튜브를 가장 많이 활용하였다. 다만, 화장품을 구매하는 장소는 20대와 30대가 다르게 나타났는데 20대는 주로 직접 화장품을 사용해볼 수있는 오프라인 매장을 이용하는 것으로 나타났고 30대는 쉽고 간편하게 구매할 수 있는 온라인 매장을 가장 많이하는 것으로 나타났다. 결론적으로 남성들의 외모에 대한 관심이 증가하고 있고 이는 남성들의 화장품 산업분야의 성장에 중요한 역할을 할 것으로 사료된다. 이에 남성 뷰티분야에서는 좀 더 세분화된 서비스와 다양한 화장품유형을 개발해야 할 것이다. 나아가 좀 더 세분화된 외모관리행동요인이나 외모관리 기대가치, 구매행동이나 화장행동에 미치는 요인들의 영향관계에 대한 향후 연구도 수행되어야 할 것으로 보여진다.

Abstract

This study looked at the appearance management and cosmetic purchases of men in their 20s and 30s, the representative age of grooming phenomenon. Through this, the purpose of this study is to understand the recent changes in the men's cosmetics market by analyzing men's interest in appearance and purchasing conditions for cosmetics. In order to achieve this goal, 215 males in their 20s and 30s were surveyed from September 15, 2022 to September 28, 2022, using an Internet-specialized survey company and a paper questionnaire using the Convenience Sampling method. 215 copies were used for the final thesis. Frequency analysis and cross-analysis were performed to analyze men's appearance management and cosmetic purchases. The results of looking at the actual condition of appearance management are as follows. People in their 20s and 30s have similar characteristics in terms of appearance management, but show slightly different aspects depending on age and social position. In particular, it was found that appearance management related to social life was important for those in their 30s. Next, as a result of examining the purchase status of cosmetics, the Internet was the most common place to find beauty-related information in both 20s and 30s, and both used YouTube the most. However, the places where people in their twenties and thirties purchase cosmetics differed from those in their twenties. It was found that people in their twenties mainly use offline stores where they can try cosmetics directly, and those in their thirties most often use online stores where they can easily and conveniently purchase cosmetics. In conclusion, men's interest in their appearance is increasing, which is expected to play an important role in the growth of men's cosmetics industry. Accordingly, in the male beauty field, more detailed services and various types of cosmetics should be developed. Furthermore, it is considered that future studies on the influence of factors on more detailed appearance management behavioral factors, appearance management expectations, purchasing behavior, and makeup behavior should be conducted.

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