MZ세대의 외모관리행동, 의복쇼핑동기와 의복구매행동과의 관계
The Relationship between Appearance Management Behavior, Clothing Shopping Motivation and Clothing Purchase Behavior of Generation MZ
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초록
본 연구는 사회 전반에 많은 영향을 끼치고 있는 MZ세대 외모관리행동, 쇼핑동기가 의복구매행동에 어떠한 영향을 미치는지 알아보는데 목적이 있다. 서울, 경기지역 223명의 MZ세대를 대상으로 한 설문자료를 사용하였다. SPSS 29.0을 이용하여 빈도분석, 기술통계 분석, 탐색적요인 분석, 신뢰도분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, MZ세대의 외모관리행동은 의복구매행동에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, MZ세대의 쇼핑동기는 개인적 욕구와 마케팅전략 요인에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 외모관리법, 쇼핑에 관한 정보교환이 능숙하고 활발한 MZ세대가 외모관리행동 및 의복구매행동에도 상당한 비용과 시간을 투자할 것이라는 예상과 다른 결과가 나왔다. MZ세대의 소비 패턴이 다양하고 양면적인 소비 형태가외모관리행동, 의복구매행동에 의사결정을 하는데 있어 영향을 준 것으로 판단된다. 이상의 연구 결과에서 MZ세대의 의복구매행동에서 많은 변수가 있을 것으로 예상되며 새로운 소비자 집단으로서 바라보고 마케팅 전략을 세워야 할 것으로 사료된다.
Abstract
The purpose of this study is to examine the impact of appearance management behavior and shopping motivation on clothing purchase behavior among the MZ generation, which significantly influences society as a whole. A survey was conducted with 223 MZ generation individuals residing in Seoul and Gyeonggi Province. Data were analyzed using SPSS 29.0, employing frequency analysis, descriptive statistics, exploratory factor analysis, reliability analysis, and multiple regression analysis. The findings are as follows: First, appearance management behavior among the MZ generation was found to have a positive effect on clothing purchase behavior. Second, shopping motivation among the MZ generation showed a positive influence on factors such as personal needs and marketing strategies. Contrary to expectations, these results suggest that while the MZ generation is adept and active in sharing information about appearance management and shopping, their decision-making in clothing purchase behavior reflects diverse and dualistic consumption patterns. This highlights the need to view the MZ generation as a new consumer group and develop tailored marketing strategies.
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