뷰티콘텐츠 관심도에 따른 의복관리행동에 관한 연구 : MZ세대의 외모관심도 매개효과 중심으로
The Effect of Interest in Beauty Contents on Clothing Management Behavior : Focusing on the Mediating Effect of Appearance Interest of the MZ Generation
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뷰티에 대한 관심이 높아지면서 미용실, 화장품 회사, 디자이너, 뷰티 크리에이터 등 다양한 이들이 뷰티 콘텐츠를 제작하고 있다. 뷰티 콘텐츠는 전 세계적으로 생산되는 콘텐츠 분야 중 하나로 소비자는 뷰티 콘텐츠를 통해 제품을 소비하고 정보를 얻고 뷰티에 관심을 갖게 된다. 본 연구에서는 뷰티 콘텐츠를 소비하는 주 계층인 MZ세대를 중심으로 뷰티 콘텐츠에 대한 관심이 의류 관리 행동에 미치는 영향을 연구하였다. 또한 외모에 대한 관심이 뷰티 콘텐츠와 의복관리행태에 매개효과가 있는지를 조사하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, MZ세대의 뷰티 콘텐츠에 대한 관심에서 유용성, 신뢰성, 관심도가 의류관리행태에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 뷰티 콘텐츠가 의복에 영향을 미친다는 사실을 알 수 있었고, 뷰티와 패션이 서로 연관되어 있음을 확인할 수 있었다. 둘째, MZ세대의 뷰티 콘텐츠에 대한 관심과 정보는 외모에 대한 관심에 영향을 미치고 있다. 소비자들은 뷰티 콘텐츠를 통해 정보를 얻는 것을 중시하며, 주로 흥미로운 콘텐츠를 소비하는 것으로 나타났다. 또한 이러한 소비 현상은 외모에 대한 관심 정도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 뷰티 콘텐츠가 정보적이고 흥미로울수록 MZ세대의 외모에 대한 관심도가 높아지며, 이는 의류관리행태의 효과도 증가하는 것으로 나타났다. 따라서 뷰티컨텐츠에서 얻은 정보와 관심은 MZ세대의 외모 및 의복관리에 대한 관심과 관련이 있음을 알 수 있으며, 뷰티컨텐츠는 외모에서 의복까지 전체적인 토털 뷰티코디에 영향을 미치는 것으로 판단된다.
Abstract
As interest in beauty increases, various people such as salons, cosmetics companies, designers, and beauty creators are producing beauty contents. Beauty content is one of the content fields produced worldwide, and consumers use beauty content to consume products, obtain information, and become interested in beauty. In this study, we studied the effect of interest in beauty contents on clothing management behavior, focusing on the MZ generation, the main class that consumes beauty contents. In addition, it was investigated whether interest in appearance has a mediating effect on beauty contents and clothing management behavior. The results of this study are as follows. First, in the MZ generation's interest in beauty contents, usefulness, reliability, and interest have a significant effect on clothing management behavior. Therefore, it was found that beauty contents affect clothing, and it was confirmed that beauty and fashion are correlated with each other. Second, the information and interest of MZ generation's interest in beauty contents affect their interest in appearance. It was found that consumers value acquiring information through beauty contents and consume mainly interesting contents. In addition, it was found that such a consumption phenomenon affects the degree of interest in appearance. Third, it was found that the more informational and interesting the beauty contents are, the more interested in the appearance of the MZ generation, which also increases the effect of clothing management behavior. Therefore, information and interest obtained from beauty contents are found to be related to the MZ generation's interest in appearance and clothing management, and it is judged that beauty contents affect the overall total beauty coordination from appearance to clothing.
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