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국내 핑크 택스(Pink Tax)현상 통한 외모차별주의와 외모관리행동에 대한 고찰 -국내 SPA 패션 브랜드와 뷰티 프랜차이즈를 중심으로

A Study on Appearance Discrimination and Appearance Management Behavior through Pink Tax in Korea -Focusing on domestic SPA fashion brands and beauty franchises

이지용
한국모델콘텐츠학회 (The Korean Society of Model Contents)|2024.12|문화융합콘텐츠학회지 (Cultural convergence contents)|제5권 제2호|pp. 27-49

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외모관리행동Appearance Management BehaviorLookism: 핑크 택스외모차별주의SPA 브랜드미용 프랜차이즈Pink TaxSPA BrandBeauty Franchise

초록

본 연구에서는 국내 핑크 택스와 관련된 국내 외모차별주의와 외모관리행동에 대해 논의하였다. 이는 향후 패션산업과 미용 산업 내 여성제품과 시술 및 서비스의 변화와 사회 내 여성에 대한 외모차별에 대한 인식을 개선하는것을 목적으로 하였다. 이와 같은 핑크 택스에 대한 논의를 위해 국내 SPA 패션 브랜드 스파오, 폴햄, 탑텐과 미용 프랜차이즈 리안헤어, 박승철스튜디오, 이철헤어커커를 중심으로 동일한 제품과 시술 및 서비스 가격을 조사하여 분석하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 국내 SPA 패션 브랜드 스파오, 폴햄, 탑텝 공식 홈페이지에 접속하여 티셔츠, 바지, 아우터, 속옷을 중심으로 동일한 남성제품과 여성제품을 선정하여 수량, 가격/할인가격, 색상, 사이즈, 소재에 대해 조사하였다. 그 결과, 스파오, 폴햄, 탑텐 대부분 남성제품보다 여성제품의 가격이 더 비싸다는것을 확인할 수 있었다. 둘째 국내 대표 미용실 프렌차이즈 리안헤어, 박승철 스튜디오, 이철헤어커커를 중심으로서울 내 지점 송파, 강남, 강서, 노원, 관악 지점 홈페이지를 검색하여 커트, 일반펌, 열펌(볼륨매직), 염색(전체염색), 기타(드라이 및 스타일링)가격을 조사하고 최저가격과 최고가격을 비교하였다. 그 결과 프랜차이즈가 추구하고자 하는 방침과 상권의 특성에 따라 가격의 차이는 다르게 나타났다. 남성과 여성을 가장 비교할 수 있었던 항목은 커트와 기타(드라이 및 스타일링)으로 나타났다. 특히 커트와 기타(드라이 및 스타일링)에서 여성 시술 서비스비용이 더 비싼 것으로 나타났다. 이러한 결과를 비추어 볼 때 국내 핑크 택스에 대한 패션산업과 미용 산업의 변화와 여성들의 외모차별주의와 외모관리행동에 따른 사회적적 인식개선이 필요하다고 사료된다. 또한 향후 연구에서는 패션 브랜드와 미용 프랜차이즈를 확장하여 더 보편적인 결과를 도출할 수 있도록 하고 핑크 택스에 대한 연구를 심화하여 블루 택스와 비교해보는 것도 필요해 보인다.

Abstract

In this study, domestic appearance discrimination and appearance management behavior related to domestic pink tax were discussed. The purpose of this study is to improve the awareness of changes in women’s products, procedures, and services in the fashion and beauty industries in the future and to improve the awareness of appearance discrimination against women in society. To discuss such pink tax, the same products, procedures, and service prices were investigated and analyzed centering on domestic S PA fashion brands S pao, Polham, Topten, and beauty franchises Lian Hair, Park S eung-cheol S tudio, and Iron Hairker, and the results are as follows. First, by accessing the official website of domestic SPA fashion brands Spao, Polham, and Topteb, the same men’s and women’s products were selected, focusing on T-shirts, pants, outerwear, and underwear, and the quantity, price/discount price, color, size, and material were investigated. As a result, it was confirmed that the price of women’s products is higher than that of men’s products in most of Spao, Polham, and Topten. Second, by searching the websites of Songpa, Gangnam, Gangseo, Nowon, and Gwanak branches in Seoul, focusing on the representative Korean beauty salon franchises Lian Hair, Park Seung-cheol’s studio, and Lee Cheol Hairker, we investigated the prices of cuts, general perm, thermal perm (volume magic), dyeing (whole dyeing), and others (dry and styling), and compared the lowest and highest prices. As a result, the price difference was different depending on the policy that the franchise wanted to pursue and the characteristics of the commercial district. The items that compared men and women the most were cut and others (dry and styling). In particular, the cost of women’s procedures was found to be higher in cuts and other (dry and styling). In light of these results, it is considered necessary to improve social awareness due to changes in the fashion and beauty industries and women’s appearance discrimination and appearance management behavior for domestic pink tax. In addition, in future research, it is necessary to expand fashion brands and beauty franchises so that more universal results can be drawn, and it is necessary to deepen research on pink tax and compare it with blue tax.

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