논문KCI 등재
上海 '월빈패(月份牌)' 포스터의 이미지 연구 - 1920-30년대 '월빈패' 포스터를 중심으로 -
A Study on the shanghaiYuefenpaiposter’s image - Focusing on 192, 3 0's ShanghaiYuefenpaiposter
한국중국문화학회 (The Korean Society Of Chinese Culture)|2013.04|중국학논총 (JOURNAL OF CHINESE STUDIES)|제38호|pp. 223-246
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초록
在激烈的商業競爭中，“月份牌”廣告是中外企業家爲了擴大商品銷售而製作的中國最早的印刷品廣告。“月份牌”廣告选择了能吸引大衆的現代女性形象，这一當時在內外都經歷了許多變化的女性形象很好地表现出了融合了新舊, 中西的旣獨特又浪漫的上海气息。生活在此的摩登女郎的奢华生活场面和形象充分的引起了对上流社会充满憧憬的人们的瞩目使广告效应得到了最大化。不仅如此“月份牌”廣告还超越了單純的商品宣傳同时发挥了其向大衆传达當時的上海社會, 文化情況等信息的桥梁作用。除女性形象以外. 還有含有多種含意的其他形象也展示了上海的時代面貌。 因此, “月份牌”廣告称得上是濃縮了近代上海時代面貌的重要“文化文本”。
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