모션그래픽 구성요소가 시청자의 반응에 미치는 영향: 올림픽 예술프로그램을 중심으로
Effects of Motion Graphic Components on Viewer Response: Focused on the Olympic Artistic Programme
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초록
본 연구의 목적은 올림픽 개·폐막식 예술프로그램(Artistic Programme)에 활용된 모션그래픽 구성요소가 시청자의 주목도와 커뮤니케이션 효과에 어 떠한 영향을 미치는지를 실증 분석하고, 프로그램 유형에 따라 구성요소의 주목도와 커뮤니케이션 효과 차이가 있는가를 규명하는 데 있다. 분석 지표 로는 주목도, 흥미도, 주제 이해도 등 인지적 반응 요소를 설정하였으며, 조 영민(2023)이 제시한 네 가지 예술프로그램 유형(스토리 중심 서사형, 파티 클 이펙트 강조형, 퍼포머 융합형, 사운드 연동형)을 기준으로 대표 영상을 선별한 뒤, 모션그래픽 교육을 이수한 디자인 계열 전공자 80명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 수집된 응답은 빈도분석과 카이제곱 독립성 검정을 통해 해석되었으며, 그 결과 ‘파티클’, ‘모션과 퍼포머’, ‘의미’ 요소가 유형 별 반응에 유의미한 영향을 미치는 핵심 요인으로 도출되었다. 특히 시각 요소의 단독 활용보다는 퍼포머나 사운드와의 결합이 몰입도에 유의한 영향 을 미치는 경향이 있는 반면 내러티브 등 정적 요소는 상대적으로 낮은 반 응 기여도를 보이는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 모션그래픽이 단순한 시각 보조 수단을 넘어, 다양한 감각 요소가 통합된 커뮤니케이션 매체로 기능할 수 있음을 보여준다고 할 수 있으며, 나아가 예술공연 기획 및 시각 콘텐츠 제작 과정에서 시각적 요소의 적용 방향을 구체화하는 데 이론적 근 거를 제공할 수 있을 것으로 기대된다.
Abstract
This study investigates how motion graphic elements used in the Olympic opening and closing ceremonies affect viewers' attention and communication outcomes. The analysis focused on three cognitive response indicators: attention, interest, and understanding of the theme. Based on Cho’s(2023) classification, four types of artistic programs were selected: narrative-focused, particle-emphasis, performer-combined, and sound-linked. Eighty design students who had completed motion graphic training participated in a survey. The data were analyzed using frequency analysis and cross-tabulation with chi-square tests. Results showed that “particle,” “motion and performer,” and “meaning” were major components influencing audience responses depending on the type. Immersion was stronger when visuals interacted with performers or sound; static elements, such as narrative, had a weaker impact. These findings indicate that motion graphics can work as multisensory tools rather than simple visual support. They also provide a useful framework for applying visual elements in the planning and creation of performance and media content.