동계올림픽 포스터 디자인에 나타난 조형적 특징 연구 - 선호도와 주목성을 중심으로 -
Analysis of the Winter Olympic poster's design - the figurative elements for preference and attentions -
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초록
연구배경 올림픽 포스터는 즉각적인 커뮤니케이션을 통해 올림픽 개최를 대중들에게 널리 알리고 효과적으로 정보를 전달해 주는 매개체로 다양한 올림픽 디자인 중에서도 핵심적인 요소이다. 본 논문에서는 동계올림픽 포스터에 대한 이론적 고찰을 기반으로 동계올림픽 포스터 디자인의 선호도와 주목성을 중심으로 알아보고자 한다. 연구방법 각종 문헌 조사를 통해 올림픽 포스터의 역사와 특징, 기능 등 올림픽 포스터에 대해 이론적으로 고찰하고, 동계올림픽 포스터의 현황과 조형적 특성에 대해 분석하였다. 또한, 설문조사를 통해 동계올림픽 포스터의 선호도와 주목성에 대해 실증적 분석을 진행하였다. 연구결과 역대 동계올림픽포스터에 대한 분석한 결과, 개최국의 풍경과 엠블럼을 사용한 비중이 가장 높았고, 조형요소에서는 비대칭 레이아웃, 산세리프서체, 한색계열, 그래픽적 표현 작품의 비중이 높았다. 1992년 이후 동계올림픽 포스터에 대한 선호도와 주목성에 대한 설문조사 결과, 소치동계올림픽(2014년) 포스터가 선호도와 주목성 모두 가장 높은 것으로 나타났고, 평창(2018년) 및 나가노(1998년) 동계올림픽 포스터가 각각 2위와 3위를 차지하였다. 결론 개최국의 풍경과 엠블럼을 사용한 올림픽포스터가 선호도와 주목성 측면에서 높은 응답률을 보였으며 특히 엠블럼을 크게 활용하고 조형요소가 단순한 올림픽 포스터가 선호도와 주목성이 높았다. 선호도와 주목성에 중요한 영향을 미치는 요인은 사진 및 일러스트레이션과 화면구성으로 포스터 제작 시 이에 대한 충분한 고려가 필요하다.
Abstract
Background Among the various Olympic designs, the Olympic poster is a medium that promotes the hosting of the Olympics to the public through instant communication and effectively conveys information. However, it is true that so far there have been no various studies on the poster design for the Winter Olympics. Accordingly, based on the theoretical consideration of Winter Olympics posters, this study intends to research focusing on the preference and attention of Winter Olympics poster design. Methods The theoretical backgrounds of Olympic and Olympic posters, including the origin of the Olympic Games, the history of posters, and the characteristics and functions of the Olympic posters, were reviewed through various literature surveys. In addition, we analyzed the current status and formative features of the Winter Olympics posters from the 1924 Chamonix Olympic Games to the 2018 Pyeongchang Winter Olympics. In the empirical analysis, the preference and attention of Winter Olympics posters was analyzed through a survey. Result According to an analysis of the characteristics of Winter Olympics posters in history, posters using the emblems and landscape of the host country showed the highest proportion. Researching the composition elements, the proportion of asymmetrical layout, sans serif typeface, cold colors and graphical representation was high. According to a survey on the preference and attention of Winter Olympics posters from 1992 to 2018, the Sochi Winter Olympics (2014) posters were found to have the highest level of preference and attention, while the Pyeongchang Winter Olympics (2018) posters and Nagano Winter Olympics (1998) posters ranked second and third, respectively. Conclusion The Olympic poster using the scenery and emblem of the host country showed a high response rate in terms of preference and attention, especially the Olympic poster, which utilizes the emblem greatly and has simple form factor, showed high preference and attention. Factors that have a significant impact on preferences and attention are photographs and illustrations and screen configurations, these should be fully considered in production of posters.
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