중국 여성의 전통 결혼 예복 선호도 및 구매행동 분석
A Study of Chinese Women's Traditional Wedding Dress Preference and Purchasing Behavior
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초록
중국 전통 결혼 예복은 최근 몇 년 사이에 점점 더 많은 주목을 받고 있지만, 중국 전통 결혼 예복 시장은 무분별한 업체의 증가로 혼잡하고 제조 수준은 천차만별이다. 중식 결혼 예복은 상(商)나라의 복식제도를 답습하거나 개선된 예복 스타일로 는 주나라를 거쳐 완비되어 중국 고대의 ‘관복(冠服)' 제도를 형성하였으며, 중국 고대 결혼 예복 제도의 기초를 다졌다. 한나라 여성의 예복은 여전히 상의하상 형태의 심의였으나 소매가 매우 크고 손목 부리는 타이트하였고, 당나라의 예복 디자인은 더욱 섬세해지고 색상도 풍부해 졌다. 그리고 청대에는 만주족 문화와 한족의 영향을 받아 결합된 복식 양식이 선보였고 중화인민공화국에 들어와서는 중국식과 서양식이 결합된 형태도 나타났다. 현대 중국의 결혼 예복은 주로 한복(漢服)에서 분류된 것으로 용봉저고리, 수화복, 치파오 스타일 등 다양하게 발전하고 있다. 본 연구에서는 505명의 중국 성인여성을 대상으로 전통 결혼 예복에 대한 인지도, 선호도 및 구매행동에 대해 설문조사를 실하였고 SPSS프로그램을 기술통계분석 및 T-test분석을 실시하였다. 결혼예식 및 전통 예복 시대별의 선호도 조사 결과를 살펴보면, ‘가장 선호하는 전통 예복’과 ‘대표적인 전통 복식’ 항목에서는 모두 당대 복식을 가장 선호하였고, 전통 결혼 예복에서 가장 중요시하는 디테일 디자인 부분은 깃 디자인으로 나타났다. 또한 전통 결혼 예복의 구매 행동에 관한 조사분석 결과에 따르면 대부분 예복전문 매장에서 맞춤을 선호하였으며 대부분의 응답자는 결혼식의 축제 분위기를 높이기 위해 전통 결혼 예복을 선택한다고 하여 전통 결혼 예복은 중국 전통 의상 문화의 상징적 의미와 관련이 있음을 알 수 있었다. 전통 결혼 예복 디자인의 선호도 분석결과, 젊은층 에서는 보다 전문적인 디자인과 빨강색 그리고 A형 실루엣을 선호하고 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 이상의 결과를 종합하여 사람들이 선호는 전통 결혼 예복 도식화를 제시하여 전통 결혼 예복의 디자인을 위한 기초 자료를 제안하였으며, 또한 현대 중국식 여성 웨딩 드레스의 디자인과 연구를 위한 참고자료가 될 것으로 기대된다.
Abstract
Although Chinese traditional wedding dresses have received more attention compared to the past, the Chinese traditional wedding dress market is a bit chaotic, and the standard in design and manufacturing is irregular. During the Zhou Dynasty, the Shang Dynasty wedding dress was adopted and improved to form the "GuanFu" system in ancient China, which is the foundation for the ancient Chinese wedding dress system. The Han Dynasty women's wedding dress system has followed the Shangyi Xiachang and ShenYi system, but the wedding dress in the Han Dynasty has loose sleeves and tight cuffs. Women's wedding dresses in the Tang Dynasty were delicate designs in various colors. The clothing styles in the Qing Dynasty is a combination of styles from Manju Chinese and Han Chinese. During the Republic of China, a wedding dress is combined with Chinese and Western styles. Modern Chinese wedding dresses are mainly classified into Hanfu style wedding dresses, dragon and phoenix gown styles, Xiuhe clothes, and Qipao style wedding dresses, etc. This study surveyed 505 Chinese adult women about their traditional wedding dress awareness, preferences, and purchases. Data were analyzed by t-test using the SPSS program. The results showed that the wedding dresses of the Tang Dynasty are the most representative and most popular. The design of the collar reflects the style of the dress. Professional wedding dress shops were the most willing to purchase a traditional wedding dress store. Traditional Chinese wedding dress constitutes cultural values. Thus the majority of respondents choose traditional wedding dresses to increase the festive atmosphere of the wedding; in terms of design preference, most young people prefer to have quality artistry, red color, and A-shaped silhouette. In conclusion, favorite traditional wedding dress styles are drawn, and design standards are proposed. This research provides reference materials for the design and research of modern Chinese-style women's wedding dresses.
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