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로컬브랜드 상권 방문객의 장소경험이 장소감 형성과 행동의도에 미치는 영향

How Does the Place Experience in Local Brand Commercial Districts Influence Sense of Place and Behavioral Intentions?

김나현|김도형
한국경제지리학회 (The Economic Geographical Society Of Korea)|2024.12|한국경제지리학회지 (Journal of the Economic Geographical Society of Korea)|제27권 제4호|pp. 325-343|DOI 10.23841/egsk.2024.27.4.325

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행동의도behavioral intentionsense of placeplace experience장소감장소경험로컬브랜드 상권local brand commercial districts
주제분류지리학

초록

본 연구는 로컬브랜드 상권에서의 장소경험이 장소감의 형성과 행동의도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보기 위하여, 강릉시 명주동 상권과 경주시 황남동 상권 방문객을 대상으로 설문조사를 실시하고 구조방정식모형을 활용하여 실증적으로 분석하였다. 그 결과 장소경험은 장소정체성과 장소의존성에, 장소의존성은 행동의도에 통계적으로 유의하게 직접 영향을 미치며, 장소경험과 장소정체성은 행동의도에 직접 영향을 미치지는않음이 확인되었다. 다만 장소경험은 매개변수를 통해 간접적으로 행동의도에 통계적으로 유의한 영향을 미쳤으며, 이는 직접적인 영향이 아니더라도 장소경험이 행동의도에 영향을 미치는 주요 요인임을 보여준다. 본 연구의 결과는 장소에 기반하여 로컬의 가치를 창출하는 방향으로 골목상권을 육성할 필요가 있음을 시사한다.

Abstract

This study aims to examine how place experiences in local brand commercial districts influences the formation of visitors’ sense of place and behavioral intentions. To achieve the purpose of this study, a survey was conducted targeting visitors to the commercial districts of Myeongju-dong in Gangneung-si and Hwangnam-dong in Gyeongju-si. The data was analyzed empirically using a structural equation model. The results showed that place experiences significantly influenced place identity and place dependence, and place dependence had a statistically significant effect on behavioral intentions. Although place identity and place experiences did not directly affect behavioral intentions, they were found to have statistically significant indirect effects through mediator variables. These findings indicate that while the direct effects may be limited, place experiences are a key factor influencing behavioral intentions. The results of this study suggest the necessity of fostering alley commercial districts to create value based on place.

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