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전통시장 특성이 지역이미지 및 행동의도에 미치는 영향 - K-관광마켓을 중심으로 -

The Impact of Traditional Market Characteristics on Regional Image, and Behavioral Intentions - A Focus on the K-tourism Market -

이정원
한국외식산업학회 (The Korean Foodservice Association)|2024.12|한국외식산업학회지 (FoodService Industry Journal)|제20권 제6호|pp. 303-315|DOI 10.22509/kfsa.2024.20.6.020

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behavioral intentionregional imageK-tourism markettraditional market characteristics
주제분류관광학

초록

This study aims to investigate the impact of traditional market characteristics on regional image and behavioral intentions among customers visiting K-tourism markets. To achieve this, a survey was conducted with 320 participants who visited 10 traditional markets designated as K-tourism markets nationwide. The quota sampling method was employed to ensure representativeness, and the findings are summarized as follows. First, the characteristics of traditional markets were found to have a significant positive influence on regional image. Second, the characteristics of traditional markets were found to exert a significant positive impact on behavioral intentions. Third, regional image had a significant positive effect on behavioral intentions. These results underscore the importance of strategically enhancing the unique characteristics of traditional markets to optimize visitor experiences. Furthermore, they provide valuable baseline data for policymakers and market operators seeking to promote sustainable development and foster stronger ties with local communities. By leveraging these findings, stakeholders can design targeted interventions to ensure that traditional markets remain vital cultural and economic assets in an increasingly competitive tourism landscape.

Abstract

This study aims to investigate the impact of traditional market characteristics on regional image and behavioral intentions among customers visiting K-tourism markets. To achieve this, a survey was conducted with 320 participants who visited 10 traditional markets designated as K-tourism markets nationwide. The quota sampling method was employed to ensure representativeness, and the findings are summarized as follows. First, the characteristics of traditional markets were found to have a significant positive influence on regional image. Second, the characteristics of traditional markets were found to exert a significant positive impact on behavioral intentions. Third, regional image had a significant positive effect on behavioral intentions. These results underscore the importance of strategically enhancing the unique characteristics of traditional markets to optimize visitor experiences. Furthermore, they provide valuable baseline data for policymakers and market operators seeking to promote sustainable development and foster stronger ties with local communities. By leveraging these findings, stakeholders can design targeted interventions to ensure that traditional markets remain vital cultural and economic assets in an increasingly competitive tourism landscape.

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