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로컬 장소성 인식 세분 집단별 브랜드 가치 및 행동의도 차이분석

An Analyze of the Differences in Brand Value and Behavioral Intentions by Perceived Sense of Place Perception Segment

조윤경|윤유식|최휘은
한국마이스관광학회 (Korea MICE Tourism Society)|2023.08|MICE관광연구 (JOURNAL OF MICE & TOURISM RESEARCH)|제23권 제3호|pp. 21-39

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Market Segmentation행동의도Behavior Intention브랜드 가치Brand Value장소성 인식로컬 관광지로컬 브랜딩시장 세분화(Sense of PlaceLocal Tourist DestinationLocal Brnading

초록

This study aimed to verify the differences in tourist destination brand value and behavioral intention through the segmentation of sense of place of local tourist destinations to boost the local economy. A survey was conducted among people who had visited four local tourist destinations in Seoul. Descriptive statistics, factor analysis, cluster analysis, and MANOVA were utilized. As a result, we found differences in brand value and behavioral intention according to the degree of sense of place perception. The group with high place perception and high local attachment showed overall higher results in perceiving brand value variables and also behavioral intention. The group with higher perceived sense of place showed higher results in overall behavioral intention. Based on these findings, this study provided academic and practical implications for local tourist destinati

Abstract

This study aimed to verify the differences in tourist destination brand value and behavioral intention through the segmentation of sense of place of local tourist destinations to boost the local economy. A survey was conducted among people who had visited four local tourist destinations in Seoul. Descriptive statistics, factor analysis, cluster analysis, and MANOVA were utilized. As a result, we found differences in brand value and behavioral intention according to the degree of sense of place perception. The group with high place perception and high local attachment showed overall higher results in perceiving brand value variables and also behavioral intention. The group with higher perceived sense of place showed higher results in overall behavioral intention. Based on these findings, this study provided academic and practical implications for local tourist destinati

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