지리학의 이미지 개선을 위한 이미지 마케팅 방안
The Programs of Image Marketing for Improvement of the Images of Geography
0
조회
0
다운로드
2
인용
0
참고문헌
키워드
초록
지리학은 다양한 분야에서 영향력이 있는 학문임에도 불구하고, 일반 시민들의 인식에 ‘지루한 암기과목’으로 낙인찍혀 있고 지리학 전공자에게는 취업이 어려운 학문으로 인식되고 있다. 이에 본 연구에서는 지리학의 이미지 개선을 위한 여섯 가지 이미지 마케팅 방안들 즉, 광고, 이벤트(박람회, 축제, 전시회, 올림피아드) 개최, 캐치프레이즈/슬로건 이용, 영화의 활용, 취업확대, 그리고 지리학의 산업적 활용을 제안하고, 그 효과를 설문조사를 통해 분석하였다.본 연구 결과에 따르면, 이미지 개선을 위해 제시한 여섯 가지 이미지 마케팅 방안들은 모두 높은 수준의 기대치를 보여주었다. 그 중 캐치프레이즈/슬로건 이용이 96.5%의 높은 지지율을 보였으며, 현실성이 고려된 취업확대와 지리학의 산업적 활용은 이미지 개선 효과에서 공동 2위를 차지하였다. 영화의 활용도 취업확대 못지 않게 기대되는 이미지 마케팅 방안으로 나타났으며, 광고 역시 과반수를 훨씬 넘는 높은 지지를 받았다. 광고에 대한 상업적 거부감은 없는 편으로 나타났다. 이벤트에서는 지리축제가 1위, 지리박람회와 전시회가 각각 2위, 3위의 기대순위를 차지했으며, 그 다음 순위로는 올림피아드가 지리학 이미지 개선에 효과가 있는 것으로 나타났다.
Abstract
Even though geography is very useful in many fields, it has been regarded as a boring subject needing memorizing by many people. In addition, the students who major in geography have recognized that geography is not good to get a jobs. Therefore, this research is aimed to suggest and analyze the programs of image marketing which are an advertisement, opening events, the utilization of a catch-phrase/slogan, application of movies, an increase of employment and the practical use of geographical knowledge for industry in order to modify the images of geography.The result of the research shows high potentiality of the programs that can improve the images of geography for the general public. The results also show that there is an efficiency-order of the programs. Firstly, the utilization of a catch-phrase/slogan is supported by 96.5 percent of respondents in the research. This result tells that a catch-phrase/slogan is the most efficient image marketing program among the six. Secondly, both of an increase of employment and the practical use of geographical knowledge for industry got high marks next to a catch-phrase/slogan. Thirdly, the results of study show that application of movies and an advertisement are good programs for image marketing as well. Lastly, Events which are a geographical festival, an exposition, an exhibition, and an Olympiad also got a strong support by respondents. The result of specifical questions for events shows that there is an hierarchical order among events-geographical festival (first rank), exposition (second rank), exhibition (third rank), and Olympiad (fourth rank).
참고문헌 (11)
- "브랜드 자산 구축을 위한 이벤트 마케팅 효과에 관한 연구" (2003)
- "호텔 식당의 이미지 마케팅에 관한 고찰", 19, pp.287~298 (2004)
- "이기는 홍보 성공하는 PR 실무자가 쓴 한국의 PR현장" (1997), 서울 사계절
- "성공적인 광고캠페인을 위한 전략적 사고법" (1988)
- "파워브랜딩: 세상을 지배하는 강력한 브랜드를 구축하라" (2000), 좋은책 만들기
- "지방대학 생존을 위한 마케팅 전략에 관한 연구" (2004)
- "관광지이미지 마케팅전략 개발에 관한 연구 한국관광정보학회", 15(1), pp.1~27 (2003)
- "마케팅 관점으로의 브랜드 이미지의 표현 분석- City Brand를 중심으로 한국기초조형학회", 6(2), pp.283~289 (2005)
- "지리학의 정의와 기본개념에 관한 연구", 22, pp.91~102 (1993)
- "비영리 서비스산업의 브랜드 파워를 위한 마케팅 커뮤니케이션의 활용연구" (2000)
- "우리나라 컨벤션센터 및 컨벤션뷰로들의 홍보물 내용분석을 통한 이미지마케팅에 대한 고찰", 17(1), pp.173~192 (2005)