관광목적지 관점에서 인천시 도시브랜드의 수사학적 분석 - 슬로건 분석을 중심으로 -
Rhetorical Analysis of the City Brand of Incheon in the Aspect of Tourism Destination - Focused on Slogan Analysis -
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초록
본 연구는 관광목적지 관점에서 도시 슬로건의 개발방향을 제시하는데 목적을 두고 수행되었다. 연구수행을 위해 관광목적지 관점의 도시브랜드, 슬로건, 수사학적 분석기법 등에 대한 문헌연구를 통해 분석의 틀을 설정하였으며, 인천시와 인천시 내 기초자치단체를 대상으로 분석을 실시하였다. 분석결과를 바탕으로 마케팅적 측면을 고려한 명확한 타깃을 고려한 슬로건 개발의 필요성과 슬로건 개발 시 기획단계에서부터 전문가 참여의 필요성을 시사하였으며, 광역시⋅도와 기초자치단체의 관광슬로건 간의 위계성 및 연계성 강화와 슬로건 개발의 정치적 활용에 대한 경계 등의 슬로건 개발방향을 제시하였다. 본 연구는 관광목적지 관점에서 도시의 슬로건에 대한 분석기법으로 수사학의 개념을 도입해 보았으며, 관광학 분야에서도 수사학 개념의 활용상 유용성을 확인해 보았다는데 의미가 있다.
Abstract
This study intended to set the direction for the development of a slogan for the city in the aspect of tourism destination. For the study, the framework of analysis was developed through literature reviews on the city brand, slogan, and rhetorical analysis technique in the aspect of tourism destination, and Incheon government and local authorities within Incheon were analyzed. Based on the result of analysis, this study indicated the need for a slogan which considers marketing and precise targeting and the need for the participation of experts from the planning stage of the slogan development. In addition, this study suggested the direction for slogan development such as the intensification of hierarchy and interrelatedness between tourism slogans of municipal, provincial, and local governments and the watchfulness against the political use of slogan development. This study holds significance for it introduced the concept of rhetorics as an analytic technique for the city’s slogan in the aspect of tourism destination and weighed the usefulness of the rhetorical concept in the tourism science.
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