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참가 기업의 지각된 성과가 국제산업전시회의 명성지각에 미치는 영향

The Effects of Perceived Performance of Participants on International Trade Show’s Perceived Reputation

이원준
한국항공경영학회 (Aviation Management Society Of Korea)|2011.09|한국항공경영학회지 (Journal of the Aviation Management Society of Korea)|제9권 제3호|pp. 77-92

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Participation MotivationReputationPerceived PerformanceTrade Shows
주제분류경영학

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Special attention is given to trade shows as an important promotional vehicle for business market. Though trade shows have emerged as an increasingly significant component in companies,little research has examined this activity and previous findings on the theme are few and mostly are restricted within export and tourism perspectives. This study is intended to empirically verify the hypotheses of the causal relationship among trade show participants’ perceived performance and their attitudes toward the trade shows exhibitor’s reputation. The result of this study suggests that exhibitors of trade show should exert their best efforts on participant’s perceived market research performance, employee training performance, and new market development performance to be perceived as a successful trade shows in spite of the fact that some hypotheses were not supported. The study is expected to help exhibitors to consider the success factors of planning an exhibition by understanding participants’ motivation and perception of their outcomes.

Abstract

Special attention is given to trade shows as an important promotional vehicle for business market. Though trade shows have emerged as an increasingly significant component in companies,little research has examined this activity and previous findings on the theme are few and mostly are restricted within export and tourism perspectives. This study is intended to empirically verify the hypotheses of the causal relationship among trade show participants’ perceived performance and their attitudes toward the trade shows exhibitor’s reputation. The result of this study suggests that exhibitors of trade show should exert their best efforts on participant’s perceived market research performance, employee training performance, and new market development performance to be perceived as a successful trade shows in spite of the fact that some hypotheses were not supported. The study is expected to help exhibitors to consider the success factors of planning an exhibition by understanding participants’ motivation and perception of their outcomes.

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