국립중앙박물관 인식에 따른 잠재방문객 세분화
A Study on the Segmentation of Potential Visitors by the Recognition of National Museum of Korea
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The study was conducted to encourage visitors to visit the National Museum of Korea by identifying awareness and level of recognition of National museum of Korea, visiting behaviors of museum, and their perception of museums. Segmentation was tried into groups of not-visitors of National museum of Korea based on their perception of museums(value of visit, leisure, usefulness). Then, the differences between the group and the demographic factors, the recognition of the National Museum of Korea, the interest in the museum, and the visit control factor of the National Museum of Korea were analyzed. In this study, to obtain survey measuring tools and confirm research details in-depth interview was conducted and the survey was conducted on non-visitors to the National Museum of Korea. Implications based on the results was discussed to attract visitors to the National Museum of Korea according to the group.
Abstract
The study was conducted to encourage visitors to visit the National Museum of Korea by identifying awareness and level of recognition of National museum of Korea, visiting behaviors of museum, and their perception of museums. Segmentation was tried into groups of not-visitors of National museum of Korea based on their perception of museums(value of visit, leisure, usefulness). Then, the differences between the group and the demographic factors, the recognition of the National Museum of Korea, the interest in the museum, and the visit control factor of the National Museum of Korea were analyzed. In this study, to obtain survey measuring tools and confirm research details in-depth interview was conducted and the survey was conducted on non-visitors to the National Museum of Korea. Implications based on the results was discussed to attract visitors to the National Museum of Korea according to the group.
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