영화 캐릭터 이미지 구현요소가 관객의 관람만족 및 관람의도에 미치는 영향 연구 : 중국 영화 <미인어>를 중심으로
The Influence of Movie Character Image Implementation Elements on Viewer Satisfaction and Viewing Intent : A Study Focused on the Chinese Movie <The Mermaid>
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초록
본고의 목적은 중국 영화 <미인어>의 캐릭터 이미지 구현요소가 관람몰입과 관람만족, 관람의도에 미치는 영향을 분석하는 데에 두고 있다. 이를 위해 영화 <미인어>를 본 적이 있는 중국 시청자 531명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 데이터 분석에는 SPSS V. 22.0과 AMOS V. 22.0 통계 프로그램을 활용하였으며, 빈도 통계, 확인적 요인 분석, 상관 분석 및 구조방정식 분석 방법으로 처리하였다. 본 연구는 영화 캐릭터 이미지 구현요소는 관람몰림, 관람만족 및 관람의도에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인되었고, 캐릭터 이미지 구현요소와 관람만족도 사이에, 캐릭터 이미지 구현요소가 관람의도 사이에 관람 몰입이 매개효과를 지니는 것은 연구결과로 확인되었다.
Abstract
The purpose of this study is to investigate the effect of character image implementation factors of Chinese film <The Mermaid> on watching commitment, watching satisfaction, watching intention. To achieve this purpose, this study collected a total of 531 valid questionnaires from Chinese viewers who have seen female-directed films. structural equation model were used using SPSS V.22.0 and AMOS V.22.0 statistical packages. Looking at the research results, first, the factors that implements the image of the movie character has a positive (+) significant effect on watching commitment, watching satisfaction and watching intention. Second, watching commitment has a mediating effect between the movie character implementation factors and watching satisfaction, and between the movie character implementation factors and watching intention.
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