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기금조성용 광고 활성화 방안 연구: 전문가 인터뷰를 통한 기금 조성용 광고사업 평가와 전망

A study on ways to activate for fundraising advertising: Evaluation and Prospect of Fundraising Advertising Business through Expert Interview

진홍근
한국OOH광고학회 (KOREAN ACADEMY OF OOH ADVERTISING)|2022.08|OOH광고학연구 (Journal of OOH Advertising Research)|제19권 제3호|pp. 37-66

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OOH advertisingOOH광고디지털 광고Digital advertising야립광고Billboard advertising기금조성용 광고기금조성용 광고사업 평가기금조성용 광고사업 전망Fundraising advertisingEvaluation of fundraising advrtisingprospect of fundraising advertising
주제분류신문방송학

초록

기금조성용 광고사업은 한국에만 있는 독특한 광고제도로 40여 년의 역사를 가지고 있다. 2020년 코로나 위기로 시작된 광고사업의 위기는 기금조성용 광고사업에도 영향을 주어 광고사업에 어려움을 주었다. 그뿐만 아니라 고질적 문제점도 수 면으로 표면화되었다. 본 연구는 기금조성용 사업에 대한 문제점을 파악하고 합리적 대안을 모색하고자 하였다. 이에 관련 종사자 15인을 대상으로 토론회와 인터뷰를 통해 그들의 의견을 취합 분석하여 연구에 활용하였다. 연구 결과 기금조성용 사업에 있어서 현실과 이상에 대한 차이가 있으며 그 차이는 최고가 입찰제도, 사업환경 문제 디지털 광고물 문제 등으로 나타났다. 그러나 여전히 기금조성용 광고는 광고매체로써 매력을 가지고 있으며 디지털 광고로의 전환을 통해 변화한다면 발전 가능성이 있는 것으로 분석되었다. 2021년 말 제5차 사업자 선정을 앞두고 본 연구 결과가 주요 시사점을 제공할 수 있다고 확신한다.

Abstract

The advertising business for fundraising is a unique advertising system unique to Korea and has a history of more than 40 years. The crisis of the advertising business, which started with the Corona crisis in 2020, also affected the advertising business for fundraising, and the problems of the past have surfaced in this external crisis. This study tried to identify the problems with the fund-raising project and to find reasonable alternatives. Accordingly, the opinions of 15 related workers were collected and analyzed through discussion fo- rums and interviews and used in the study. As a result of the study, it was found that there is a difference between reality and ideals in the fund-raising project, and the difference is the highest bid system, the busi- ness environment problem, and the digital advertisement problem. However, it was analyzed that advertising for fundraising still has an attractiveness as an advertising medium and has potential for development if it changes through conversion to digital advertising. We are confident that the results of this study can provide major im- plications ahead of the fifth operator selection at the end of 2021.

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