마약류 오남용 방지 캠페인의 지각된 효과성이 공유 및 예방 행동의도에 미치는 영향: 1자 인식, 3자 인식과 위험인식의 매개효과
The effects of perceived effectiveness of drug abuse and prevention campaigns on sharing and preventive behavioral intentions: The mediating effects of first-person perception, third-person perception, and risk perception
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초록
본 연구의 목적은 마약류 오남용 예방 캠페인에 대한 지각된 효과성이 1자 인식과 3자 인식 그리고 위험인식을 매개로 캠페인의 공유의도 및 예방적 행동의도에 미치는 인지적 경로의 순차적 매개효과를 탐색적으로 검증하는 데 있다. 연구를 위하여 20대와 30대 성인남녀 500명을 할당추출하여 온라인 설문조사를 실시했다. 연구결과 캠페인에 대한 지각된 효과성은 1자 인식, 3자 인식, 위험인식, 공유의도 및 예방적 행동의도와 정적인 관계를 보여주었다. 1자 인식과 3자 인식 또한 위험인식과 공유의도 및 예방적 행동의도와 정적인 관계가 나타났다. 순차적 매개모형의 검증에서 공유의도의 경우 1자 인식을 경유하는 매개 경로만 효과가 있었다. 행동의도의 경우에는 1자 인식을 경유하는 순차적 매개경로만 유의미한 효과를 보여주었고, 3자 인식을 경우할 때는 단순 매개효과만 나타났다. 실무적인 함의로 지각된 효과성을 높이기 위한 방안과 메시지 구성을 제안했다. 본 연구는 기존에 탐구가 많지 않았던 제3자 효과의 행동적 요소를 고찰했고, 순차적 매개모형을 통한 인지적 경로를 규명했다는 점에서 이론적 의의가 있다.
Abstract
This exploratory study explored the sequential mediation effect of the cognitive pathways through which perceived effectiveness of a drug abuse prevention campaign video influence the intention to share the campaign and to engage in preventive behavior, mediated by first-person perception, third-person perception, and risk perception. This cognitive pathway was analyzed using a sequential mediation model. To test this model, an online survey was conducted with a quota sample of 500 male and female in their 20s and 30s. The findings showed positive relationships between perceived effectiveness of the campaign video and first- and third-person perception, risk perception, sharing intention, and preventive behavior intention. In the sequential mediation model, the path mediated by first-person perceptions was significant for sharing intention. In the case of behavioral intention, only the sequential mediation path via first-person perception showed a significant effect, and when third-person perception was used, only a simple mediation effect was found. Practical implications are discussed, suggesting strategies to enhance campaign’s perceived effectiveness and message composition. Theoretically, this study contributes in that it explored the behavioral component of the third-person effect, a topic previously under-explored, and examined cognitive pathways through a sequential mediation model.