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논문KCI 등재

구조적 토픽 모형을 활용한 언론의 사회적기업 관련 담론 분석

An analysis of media discourse on social enterprises using structural topic modeling

백영민|강현희
사단법인 사회적기업학회 (Academy of Social Enterprise)|2022.08|사회적가치와 기업연구 (Journal of Social Value and Enterprise)|제15권 제2호|pp. 169-206|DOI 10.32675/ses.2022.15.2.006

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사회적기업social enterprisemedia discourse사회적 인식social perception제도주의 조직론언론 담론구조적 토픽 모형(STM)organizational institutionalismstructural topic modeling (STM)
주제분류경영학

초록

본 연구는 일반인들의 사회적기업 인식에 영향을 미치는 언론보도기사 분석을 통해 국내 언론에서 묘사되는 사회적기업 담론을 분석하는 한편, 이에 기초해 사회적기업에 대한 인식 제고 방안을 모색하고자 하였다. 이를 위해 주요 종합일간지와 경제지가 1997년부터 2021년까지 25년간 생산한 사회적기업 관련 기사를 구조적 토픽 모형(STM)을 활용해 최초로 분석하였다. 데이터를 기반으로 한 최적의 잠재토픽 개수는 총37개, 유의미한 토픽 개수는 34개로 나타났다. STM 분석 결과, 국내 언론은 무엇보다 대기업, 지자체 등사회적기업 지원 주체의 활동을 언급하는 담론을 소개하는데 집중하였으며, 아울러 사회적기업 생태계 조성에 대한 담론을 형성하는 역할도 수행하는 것으로 나타났다. 또한 사회적기업 관련 제도화 과정에 따라잠재토픽의 등장 확률을 분석한 결과, ʻ지원 주체 중심ʼ 담론 중 지원 대상이 사회적경제조직 전체인 잠재토픽들은 증가 추세를 보인 반면, 사회적기업 지원에 대한 잠재토픽들은 감소 추세를 나타냈다. 사회적기업의 지속가능한 성장과 제도 구축·개선 등 ʻ생태계 조성 중심ʼ 담론을 대표하는 잠재토픽들은 시기에 별다른 영향을 받지 않고 꾸준하게 등장하였다. 기사에 등장하는 조직 유형별 잠재토픽 등장 확률을 분석한 결과, 대부분의 토픽에서 공공 조직과 민간 조직의 발현 확률은 반대 방향이었다. 그리고 공공 조직이 기사에 등장할 때는 생태계 조성 담론과 공공의 지원 주체 중심 담론에 대한 잠재토픽이, 민간 조직이 언급될때는 민간의 지원 주체 중심 담론을 나타내는 잠재토픽이 주로 등장하는 것으로 나타났다. 언론 담론 분석결과를 토대로 본 논문은 사회적기업에 대한 사회적 인식 제고 방안, 현 지원 정책 개선 등에 대한 시사점과 연구의 한계를 제시하고 후속 연구 주제를 제안하였다.

Abstract

This study analyzed the discourse on social enterprises described in media through the media reports that affect the public perception of social enterprises, and sought ways to raise public awareness of social enterprises. To this end, articles about social enterprises produced by daily newspapers and economic newspaper for 25 years from 1997 to 2021 were analyzed using structural topic modeling (STM). The optimal number of latent topics based on data was 37. The results of STM showed that media focused on introducing discourse referring to the activities of funding sources, such as major conglomerates and local governments, and also played a role in constructing discourse on creating a social enterprise ecosystem. In addition, we conducted statistical significance tests regarding the relationships between topic prevalence and the institutionalization process related to social enterprises. Regarding discourse on activities of funding sources, the topic prevalence for social economy organizations as a whole showed an increasing trend, while the topic prevalence for social enterprise showed a decreasing trend. Topics representing the discourse on social enterprise ecosystem creation appeared steadily without being affected by the institutionalization process. Furthermore, we identified that topic prevalence of public and private organizations was in the opposite direction in most topics. In addition, the results showed that when public organizations are mentioned in the articles, topics of discourse on ecosystem creation and discourse on activities of public funding sources appeared. On the other hand, when private organizations appeared in the articles, topics of discourse on activities of private funding sources appeared. Based on the results of analyzing media discourse on social enterprises, implications to raise awareness related to social enterprises and limitations of research were presented and future research topics were proposed.

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