토픽 모델링을 활용한 인플루언서 마케팅 뉴스 담론 분석
A Topic Modeling-Based Discourse Analysis of News Coverage on Influencer Marketing
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초록
본 연구는 2018년부터 2024년까지 ‘인플루언서 마케팅’에 대한 사회적 담론 구조와 시기별 변화를 실증적으로 분석하였다. 이를 위해 빅카인즈(Big Kinds) 플랫폼에서 뉴스 기사 데이터를 수집하고, LDA 토픽 모델링 기법을 적용하였다. 분석 결과, ‘기업의 마케팅 전략’, ‘뷰티 산업’, ‘패션 산업’, ‘관광 산업’ 등 네 가지 주요 토픽이 도출되었으며, 각 산업은 사회적 환경 변화에 따라 다른 시기별 담론 분포를 보였다. 특히 2020년 코로나19 팬데믹 시기에는 비대면 환경 확산과 함께 뷰티 산업 중심의 인플루언서 마케팅이 활성화되며 관련 담론이 급증하였고, 2023년 엔데믹 전환 이후에는 패션 산업의 활동 증가와 함께 해당 담론이정점을 기록하였다. 이처럼 팬데믹이라는 외부 충격은 산업별로 시차적이고 상이한 담론 반응을 유도하였다. 또한 전체 기간‘기업의 마케팅 전략’ 담론이 가장 높은 비중을 차지하며 인플루언서 마케팅의 중심축으로 작용하였고, ‘관광 산업’ 담론은 상대적으로 낮은 비중을 보였다. 본 연구는 뉴스 기반 담론 분석을 통해 인플루언서 마케팅의 산업별 확산 양상과 시기별 차이를실증적으로 제시함으로써 실무적 전략 수립과 후속 연구에 기초 자료를 제공할 수 있을 것이다.
Abstract
This study investigates the structure and temporal dynamics of public discourse on influencer marketing from 2018 to 2024. Using news articles from the Big KINDS platform, Latent Dirichlet Allocation (LDA) topic modeling identified four main topics: “corporate marketing strategies,” “beauty industry,” “fashion industry,” and “tourism industry.” Each topic showed varying discourse trends over time, shaped by social changes. Notably, discourse on the beauty industry surged during the 2020 COVID-19 pandemic, while the fashion industry gained prominence after the transition to the endemic phase in 2023. These findings highlight how external shocks like the pandemic triggered industry-specific, time-lagged discourse responses. Throughout the entire period, “corporate marketing strategies” remained the dominant topic, whereas “tourism industry” showed minimal presence. This study offers empirical insights into the evolving discourse landscape of influencer marketing, contributing to strategic planning and future research.