20∼40대 남성의 자기의식이 안면 피부관리 행동에 미치는 영향
Effects of the Self-Consciousness on Facial Skin Care Behaviors of Male Adults in their 20s to 40s
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초록
본 연구의 목적은 20~40대 남성을 대상으로 자기의식에 따 른 안면 피부관리 행동을 알아보고 피부미용 시장에서 남성 소 비자에 대한 이해를 높이는 기초자료를 제공하는 데에 있다. 본 연구의 분석 결과를 요약하면 다음과 같다. 남성의 경우 자기의식을 구성하는 공적 자기의식, 사적 자기의식, 사회불안 의 세 가지 요소 중 공적 자기의식만이 유의한 영향을 미쳤다. 즉 대인 관계와 사회생활 속에서 자신이 어떻게 인식되는가를 의식하는 공적 자기의식이 안면 피부관리 행동과 깊은 관계가 있는 것으로 분석된다. 이는 피부관리가 여성만의 전유물이었던 시대에서 이제는 남성도 관리의 대상이 되고 있는 추세이고, 사 회생활이나 대인관계에 많은 영향을 미치기 때문인 것으로 생 각된다. 반면 사적 자기의식이 피부관리 행동에 가장 영향력이 큰 것으로 나타난 여성 대상의 기존 연구결과와 살펴볼 때 성 별에 따라 피부관리 행동의 동기가 달라질 수 있음을 확인할 수 있었다. 현대 사회는 여성뿐 아니라 남성들도 외모에 대한 관심이 증 가하고 남성이 소비자로서 차지하는 비중이 커짐에 따라 남성 의 외모가 경쟁력으로 인식되는 변화상을 보여주고 있다. 남성 들의 외모에 대한 관심이 증가함에 따라 외모관리에 대한 인식 이 높아지고 있으며 남성의 외모관리 행동이 체격관리, 헤어관 리, 화장품 사용, 성형수술 등 다양하게 나타나고 있다. 이에 남성 고객과 여성 고객의 피부관리 욕구의 동기에 차이 점을 파악하고 성별에 따른 차별화된 접근이 필요하다. 대인 관 계와 사회생활 속에서 자신이 어떻게 인식되는가를 중시하는 남성의 피부관리 행동 특성을 이해하고, 남성의 피부관리 행동 의 목적을 파악함으로써 남성 소비자의 직업 및 주변 관계성과 관련된 라이프 스타일의 분석 등 좀 더 차별화된 마케팅을 수립 이 필요할 것이다. 본 연구는 기존의 피부관리 행동에 관한 연구가 대부분 여성 을 중심으로 이루어졌다는 점에서 상대적으로 연구가 부족한 남성을 대상으로 외모관리에 영향 변수인 자기의식과 피부관리 에 중점을 두어 연구를 수행하였다는 점에서 그 의의가 있다. 본 연구의 한계점은 다음과 같다. 남성의 피부관리 행동과 사 회생활의 연관관계에 대해서 보다 광범위한 연구를 진행할 필요성이 있으며 남성의 사회생활과 피부관리 행동에 대한 관계 에 중점을 두고 남성 대상의 피부관리 서비스 및 제품의 개발에 반영되어야 할 것이다. 특히 후속 연구에서는 최근 남성들의 몸 매관리 열풍과 관련하여, 본 연구에서 나타난 사회생활을 반영 하는 변수와 더불어 전신 관리 행동분야에서의 연구를 제안하 는 바이다. 또한 최근에는 여성의 사회진출이 더욱 활발해지면 서, 공적 자기의식이 여성의 외모관리 행동에도 영향을 미칠 가 능성이 증가하고 있으므로, 향후 여성의 사회진출에 따라 여성 의 자기의식이 외모관리 행동에 미치는 영향에 대한 지속적으 로 관심과 연구가 필요할 것으로 생각된다.
Abstract
This study aimed at contributing to the development of facial skin care service for men by analyzing the correlation between self-consciousness and facial skin care behaviors of male adults and examining the importance of facial skin care based on the results of the analysis. A survey was conducted that involved 520 men in their 20s to 40s in Seoul and Gyeonggi Province. Factor analysis for the examination of self-consciousness conducted on three factors, public self-consciousness, private self-consciousness and social instability. Public self-consciousness was the only factor that had a significant effect on facial skin care behaviors. Public self-consciousness refers to being conscious of how one is perceived by others and society. From this perspective, it appears that the facial skin care behaviors of male adults in their 20s to 40s is a means for social life and the establishment of human relationships.
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