새로운 소상공인의 취향과 공간적 실천: 2010년대 연남동의 사례연구
The Fragmented New Urban Middle Class and Their Taste for Gentrified Neighborhoods: The Case of New Retail Entrepreneurs in Yeonnam-dong, Seoul
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초록
이 연구는 2010년대 중반 서울의 ‘핫플레이스’로 일컬어지는 연남동의 소상공인들에 대한 탐색적 조사의 결과를 정리한 것이다. 이 연구의 목적은 부르디외의 경제자본, 문화자본, 사회자본 개념을 활용하여 신중간계급 젠트리파이어 집단으로서 지역의 새로운 소상공인들을 검토하고, 그들이 수행하는 공간적 실천을 추동하는 취향의 논리와 문화적 의미구성을 살펴보는 것이다. 이를 위해 연구자는 2010년에서 2013년 사이, 연남동에 가게를 창업한 10명의 소상공인들을 대상으로 인터뷰를 진행했다. 이로부터 확인된 주요 연구결과는 두 가지이다. 첫째, 연남동 소상공인들의 사회적 위치는 제한적인 경제자본과 높은 문화자본 및 사회자본으로 구성된 것으로 나타났다. 이러한 자본의 구조와 양은 행위자들의 실천, 특히 그들의 사업 스타일과 공간 선택, 장소 만들기에 영향을 미친다. 그러나 둘째, 이들의 사회적 위치는 자본의 구조와 양에 의해 결정되기보다는 적극적이고 집합적인 실천을 통해 창출된다. 연남동 소상공인의 공간적 실천을 설명할 수 있는 중요한 원리 중 하나는 취향인데, 이 취향은 노스탤지어, 진정성, 자연스러움으로 구성된다. 특히 이 연구는 취향의 구성에서 무엇과 차이를 두는지, 즉 구별짓기에 주목한다. 요컨대, 카페, 레스토랑, 부티크식 소매점 등을 운영하는 새로운 소상공인은 특정한 사회적 위치를 점하며, 그들의 취향이 반영된 공간을 만들어낸다. 이러한 취향과 공간적 실천은 제한된 지역에서 집합적으로 관찰된다. 이러한 탐색적 연구는 젠트리피케이션의 초기국면을 사회적 행위자들의 정체성 형성 과정으로 이해할 수 있는 단초를 마련해준다.
Abstract
This is an exploratory case study of local business owners in Yeonnam-dong, a neighborhood that is close to Hongdae, known as one of the most “cool” and “artsy” places in Seoul. This paper aims to examine them as a pioneer gentrifiers by using Bourdieu’s concept of economic, cultural, and social capital and to investigate the cultural logic of tastes that motivate the new retail entrepreneurs’ spatial practices in their business location. Drawing on ten interviews with business owners who arrived in Yeonnam between 2010 and 2013, I illustrate two main findings: First, their social position is composed of limited economic capital, strong cultural capital, and rich social capital. Retailers’ capital structure and volume influences their business style and their practices in the neighborhood where the store is located. Particularly, they manifest certain aesthetic dispositions in creating the visual environment of the area and the store. Second, the meaning structures of the new retail entrepreneurs’ tastes reflect nostalgia for Golmok-gil, the pursuit of authenticity, and the preference for naturalness. These tastes are defined by negation because the retailers create their tastes in opposition to what they want to distinguish themselves from. In sum, the new owners of business types ranging from a café or a restaurant to a retail boutique store hold certain social positions and create a space that reflects their distinctive tastes. This process marks an early phase of gentrification that can be understood as the identity construction of social agents.
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