태블릿PC 매체 관여도와 인터랙티브 표현전략 및 제품 관여도에 따른 광고효과
A Study of Advertising Effect on Tablet PC Media Involvement, Interactive Expression Strategy and Product Involvement
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초록
본 연구는 최근 화제가 되고 있는 인터랙티브 광고효과를 확인하고자 하였다. 이를 확인하고자 태블릿PC 매체 관여도와 인터랙티브 광고 표현전략 및 제품 관여도에 따라 광고 인지반응(회상률)과 광고태도는 어떠한 차이가 있는지 확인하였다. 먼저, 태블릿PC 매체 관여도가 높은 집단은 낮은 집단보다 광고 인지반응(회상률)이 더 높은 것으로 확인되었다. 둘째, 인터랙티브 기법을 활용한 광고는 일반광고보다 광고 인지반응(회상률)이 더 높은 것으로 확인하였다. 셋째, 태블릿PC 매체 관여도가 높은 집단은 낮은 집단보다 광고태도가 더 높은 것으로 확인되었다. 넷째, 인터랙티브 기법을 활용한 광고는 그렇지 않은 일반광고보다 광고태도가 더 높은 것으로 확인되었다. 다섯째, 태블릿PC 매체 관여도와인터랙티브 광고 표현전략에 따른 광고태도에서는 상호작용효과가 있는 것으로 확인되었다. 여섯째, 인터랙티브 광고 표현전략과 제품 관여도에 따른 광고태도 상호작용효과를 확인한 결과 유의미한 차이가 없는 것으로 확인하였다. 본 연구의 시사점은 다음과 같다. 첫째, 태블릿PC의 간편화와 편리성이 기업의 제품 정보전달에 유용한 매체임을 확인하였다. 둘째, 광고 표현전략의 기법으로써 인터랙티브 디자인은 소비자들의 직접적인 참여 유도와 흥미유발 그리고 체험을 통한 정보획득의 유용성을 제공한다는 측면에서 기업의 마케팅 전략을 실행하기 위한 의미 있는 광고 표현전략임을 확인하였다.
Abstract
This research’s subject is focused on the latest, fast growing Tablet PC Media and its Interactive Design and Advertising effects. Verifying these effects according to the Tablet PC media participation and Interactive advertisement creative strategy with Product participation Advertising perception(Recall rate), Advertisement attitude and a check on what kind of difference there is. First of all, according to the Tablet PC media involvement, the results point out that the advertising perception(Recall rate) of the Tablet PC media involvement’s higher collective has a higher advertising perception than its lower collective. Second, according to the Interactive advertisement creative strategy, the results show that Advertising with applied techniques, compared to a normal advertisement, has a higher advertising perception. Third, results show that the Tablet PC media involvement’s higher collective has a higher advertisement attitude than its lower collective. Fourth, results show that advertisement that applies Interactive techniques, compared to an advertisement that does not use such techniques, has a higher advertisement attitude. Fifth, results show that according to the Tablet PC media involvement and Interactive advertisement creative strategy, there is an interaction effect in the advertisement attitude. Last but not least, results show that according to the Interactive advertisement creative strategy and Product involvement, there is no meaningful difference in the advertisement involvement’s interaction effect. This research has the following implications. First, results show that Tablet PC’s simplification and convenience, is useful to the business’s product information delivery. Second, through Advertisement creative strategy’s techniques, the personal participation inducement and stimulation, as well as the circulation of information and its delivery, supply usefulness to both sides. For practicing marketing strategy of businesses, the results show that there is a meaning in the advertisement creative strategy.
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