태블릿디바이스에서 제품관여도에 따른 인터랙티브 e-매거진광고 효과
The Effectiveness of Interactive E-magazine Advertisement by The Levels of Product Involvement via Tablet Device
0
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구에서는 태블릿디바이스 e-매거진광고에서 인터랙티브 요소의 사용유무와 제품관여도에 따른 광고효과 즉, 소비자들의 태도에 대하여 실험 검증하였다. 본 연구의 선행연구로써 e-매거진과 인쇄매체 매거진의 디자인차이를 분석한 결과, 전체적인 레이아웃은 거의 비슷하나 차이점은 인터랙티브 요소의 유무였다. 이에 따라 인터랙티브 요소 사용의 유무로 인한 소비자들의 태도 즉, 광고태도, 제품태도, 브랜드태도, 구매의도에 대해 실험하였다. 또한 소비자의 제품관여도가 태블릿디바이스 e-매거진 광고효과에 영향을 미칠 것으로 보아 고/저 관여도 제품에 따른 광고효과 차이를 실험하였다. 인터랙티브 요소의 유무에 따라 소비자태도의 모든 부분에서 유의미한 차이가 있는 것으로 보아, 매거진의 특성 상 소비자들은 터치 요소에 흥미를 느끼고 긍정적인 의도를 가지고 있음을 알 수 있다. 또한 태블릿디바이스에 제시되는 광고에서 고관여 제품에 대한 브랜드태도가 저관여 제품보다 높게 나온 것으로 보아, 소비자들은 합리적 사고로 정보를 중심으로 보는 고관여 제품 광고에 대한 신뢰도가 있음을 알 수 있다. 이에 차후 태블릿PC의 보급률에 따라 그 광고효과도 같이 높아질 것으로 보인다.
Abstract
This research has begun with the idea of determining differences in consumer reaction based on their level of interaction with an e-magazine advertisement on a tablet pc. According to preliminary research on difference between e-magazines and print media, there’s a lot of similarity in lay-out. But, there’s a huge difference in the likelihood of consumer interaction and participation. Accordingly, this research has mainly focused on consumer reaction to e-magazine advertisement in terms of advertising effect, product, brand and purchase intent. Moreover, assuming the level of consumer interaction to the product will have an effect on e-magazine advertisement, we studied the advertising impact with both high-level and low-level consumer interaction. The research showed a high preference for interaction with the advertisement. Considering the unique features in the e-magazine, consumers want to touch and feel the advertisement actively instead of receiving information passively. Plus, more interaction with an advertisement leads to more reliability and royalty to the brand. Higher levels of engagement with the table pc itself also lead to better understanding of advertisement and product. So the impact of and demand for interactive advertising is bound to substantially increase.
참고문헌 (24)
- 경기욱, "햅틱스 기술개발동향 및 연구전망", 전자통신동향 분석, 21(5), pp.94~ (2006)
- 김상훈, "개인의 논쟁성이 비교광고의 효과에 미치는 영향에 관한연구", 광고학 연구, 9(2), pp.31~52 (1998)
- 김선남, "모바일 수용자의 콘텐츠 이용 행태에 관한 연구", 언론과학연구, 7(4), pp.5~45 (2007), 한국지역언론학회
- 김완석, "광고심리학" (2001), 학지사
- 김재영, "광고에 대한 태도의 등간간격척도 조작화와 관여수준에 따른 Aad의 중개역할", 박사, 광고홍보, pp.1995
- 김충렬, "소비자 관여도와 비교광고의 효과", 광고연구, 31, pp.35~58 (1996)
- 박은주, "이동형 멀티미디어 이용 동기 연구", 석사, 영상, pp.2011
- 백승화, "시", 청각적 촉감 인터페이스 디자인에 관한 연구 : 시각과 청각을 이용한 촉감 구현을 중심으로, 한국과학기술원 대학원, pp.Industrial Design, 2001
- 이두희, "광고모델과 광고배경의 상호작용이 광고효과에 미치는 영향: 심상정보처리적 접근", 광고학연구, 6(1), pp.137~167 (1995)
- 이중한, "제품 관여도와 광고소구유형에 따른 광고효과", 석사, 소비자심리학, pp.2007
- 이창근, "중첩모델 광고 전략과 제품관여도에 따른 광고효과 연구", 한국디자인포럼, (33), pp.287~298 (2011), 한국디자인트렌드학회
- 이현정, "다의적 모호성의 광고효과에 관한 연구:인지적 자원과 제품유형의 조절효과를 중심으로", 경영학연구, 34(1), pp.167~188 (2005), 한국경영학회
- 정필운, "스마트 환경에서 미디어 광고 제도: 현황과 과제", 세계헌법연구, 17(3), pp.309~345 (2011), 세계헌법학회한국학회
- 정홍균, "컴퓨터 잡지의 광고효과에 관한 연구 : 독자층과 광고담당자 의식 조사를 중심으로", 석사, 광고홍보, pp.2001
- 차배근, "과장 광고와 비과장 광고의 효과에 관한 비교연구: 상품사용 전,후에 나타난 효과를 중심으로", 광고연구, 9, pp.283~315 (1990)
- 최호규, "비교광고를 통한 태도변화의 구조적 관계에 관한 연구", 광고연구, 28, pp.171~199 (1995)
- Antil, J. H., "Conceptualization and operationalization of involvement", Advances in Consumer Research (1984)
- Craig, V., "Touch Gesture REFERENCE GUIDE", ~ (2010)
- Ellis, P., "The Essential Guide to Effect Sizes: Statistical Power, Meta-Analysis, and the Interpretation of Research Results", pp.52~ (2010), Cambridge University Press
- Krugman, H. E., "The impact of television advertising: Learning without involvement", Public opinion Quarterly (1965)
- Mackenzie, S. B., "The role of attitude toward the Ad as a mediator of advertising effectiveness: A test competing explanations", Journal of Marketing Research, 23, pp.130~143 (1986)
- Ratchford, B. T., "New Insights About The FCB Grid", Journal of Advertising Research (1987)
- Vaughn, R., "How Advertising Works: A Planning Model Revisited", Journal of Advertising Research (1986)
- Dan. S., "Designing Gestural Interfaces. Touch screens and Interactive" (2009), O'Reilly