모바일 광고 표현 유형이 제품관여도에 미치는 영향
The Influence of Mobile Advertising Design Types on Product Involvement
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초록
연구배경 스마트폰을 기반으로 소셜 미디어 커뮤니케이션은 일상생활의 필수적인 활동으로 인식되고 있다. 국내 모바일 광고 시장은 급속한 성장을 나타내고 있으며, 다양한 모바일 광고 형태가 개발되고 있다. 이에 따라 모바일 광고에 영향을 미치는 요인에 대한 실증적 연구가 시급히 필요한 상황이다. 연구방법 본 연구는 모바일 광고의 유형에 따라 광고 주목도, 정보성, 미디어 신뢰도가 광고 제품에 대한 관여도 형성에 미치는 영향을 분석하기 위해 수도권에 거주하는 성인 238명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료는 회귀분석과 분산분석을 통해 분석하였다. 연구결과 모든 유형에서 미디어 신뢰도가 제품 관여도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 추가로 이미지형에서는 정보성이, 텍스트형에서는 주목도가 제품 관여도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 혼합형에서는 미디어 신뢰도만이 제품 관여도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론 모바일 광고에서 제품 관여도를 높이는 데 가장 중요한 요인은 미디어 신뢰도임을 알 수 있다. 또한 이미지형은 정보성을, 텍스트형은 주목도를 보완하는 것이 필요하다는 것을 시사하고 있다. 본 연구는 모바일 광고에 대한 소비자의 정보처리과정을 실증적으로 탐색함으로써 이론적, 산업적 기여를 한다.
Abstract
Background Smartphone-based social media communication is perceived as the necessary activities of daily life. The domestic mobile advertising market has shown a significant growth, and various advertising formats have been developed. Thus, empirical studies for exploring the factors influencing the effectiveness of mobile advertising are urgently needed. Methods To investigate the influence of attention to advertising, informativeness, media credibility on product involvement, this study conducted a survey with 238 adults living in the Seoul metropolitan area. Collected data were analyzed using regression and ANOVA. Result Results show that for all three types, media credibility has a significant influence on product involvement. In addition, for image type, informativeness has an influence, for text type, attention has an influence. For mixed type, only media involvement has an influence. Conclusion The most important factor of mobile advertising influencing on product involvement is media credibility. In addition, image type is needed to enhance informativeness. Meanwhile text type is needed to enhance attention. The study provides theoretical and practical contributions by empirically exploring the effects of consumer information processing of mobile advertising.
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