글로벌을 향한 일본의 소프트 파워 ー‘가와이(KAWAII)’ 문화를 중심으로ー
Japan's Soft-Power toward the global-era ―Focusing on the ‘Kawaii’ culture―
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초록
日本人の小さくてかわいいものに対する愛着は『「縮み」志向の日本人』を通してもよく知られている。日本人はそのような‘小さくて’ ‘かわいくて’ ‘愛らしい’対象に向けて持つ感情を表すときに躊躇なく ‘カワイイ~’を叫ぶ。本稿では、そのような日本人の持っている‘カワイイ’ものに対する愛着がいつから始められ、どのように美意識として引き継がれていったかを調べ、現代日本の大衆文化の中に登場した‘カワイイ’スタイルの様子を整理し、グローバル時代における世界に向けた文化戦略として使わされている‘カワイイ’文化について論じてみた。その結果、日本には古代から日本的美を代表する観念を発展させてきており、その中には、小さいもの、未熟なものを肯定的に鑑賞する文化が存在していることがわかった。そして、そのような日本文化の特殊性は幼くて小さなものに対して私的な価値を認めており、次々と‘カワイイ’ものの適用範囲を拡大してきたのである。また、現代日本のポップカルチャーの中で‘カワイイ’はすべての人の年齢や性別を忘却させると同時に人々の心に慰めを与えてくれる文化として認識されている。そして、日本政府は‘クールジャパン’事業の一環として‘カワイイ’文化を積極的に活用し文化商品として戦略化していることを指摘した。
Abstract
Tendency of affection with which Japaneses treat on small cute things has been well known, even through the book “Reduction-oriented Japanese (The compact culture)”. When Japaneses expose their feelings toward such ‘small’, ‘cute’, and so, ‘lovely’ objects, they will shout without hesitation ‘Kawaii~’. I will probe on this paper where the affection to ‘KAWAI’ originated from and has been inherited as an aesthetic sense. After, ‘Kawaii’-style aspects in modern Japanese pop culture and ‘Kawaii’-code as a cultural strategy towoard global-era world shall be discussed on. As a result, followings could be confirmed. Aesthetic ideas representing Japanese beauty from the ancient times being developed, Japan had a culture which appreciate positively small and immatured things and enjoy them. Such a peculiarity of Japanese culture acknowledged private values on small young things and continuously expanded the applicable range of ‘Kawaii’. Also, ‘Kawaii’ in the modern Japanese pop culture made people forget about their age and gender, and such a culture was recognized as giving consolations to the human mind. And Japanese government has been making strategically use of ‘Kawaii’ culture as a part of the ‘COOL JAPAN’ project to be a national-brand cultural goods.
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