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지역축제 방문객의 자아일치감, 브랜드동일시 및 라이프스타일 일치감이 축제브랜드 애착과 충성도에 미치는 영향

The Impact of Visitor’s Self-Congruity, Brand Identification and Lifestyle-Congruity with Local Festival on Festival Brand Attachment and Loyalty

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The purpose of this study is to examine the effect of festival visitor’s self-congruity, brand identification, and lifestyle-congruity with local festival on festival brand attachment and loyalty. Utilizing the data collected from 318 local festival visitors in Korea, the proposed research model was tested. Confirmatory factor analysis and structural equation modeling were employed to test the proposed theoretical relationships. The results of this study revealed that visitor’s self-congruity and lifestyle congruity with local festival are critical antecedents for improving festival brand attachment. Moreover, visitor’s festival brand attachment exerts positive effects on festival brand loyalty. The findings of this study may be utilized to aid local festival marketers to develop effective festival brand marketing strategies.

Abstract

The purpose of this study is to examine the effect of festival visitor’s self-congruity, brand identification, and lifestyle-congruity with local festival on festival brand attachment and loyalty. Utilizing the data collected from 318 local festival visitors in Korea, the proposed research model was tested. Confirmatory factor analysis and structural equation modeling were employed to test the proposed theoretical relationships. The results of this study revealed that visitor’s self-congruity and lifestyle congruity with local festival are critical antecedents for improving festival brand attachment. Moreover, visitor’s festival brand attachment exerts positive effects on festival brand loyalty. The findings of this study may be utilized to aid local festival marketers to develop effective festival brand marketing strategies.

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