방송시장에서의 신규 매체 간 경쟁관계 분석
Analysis for the Competition Relationship among the New Medias in Media Market : with the theory of Niche
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초록
본 논문은 적소이론을 통해 방송시장에서 나타나고 있는 신규매체인 DMB와 IPTV와 디지털케이블TV간 경쟁구도를 분석하기 위해 기존의 선행연구를 통해 도출한 설문항목 20개를 리커드 5점 척도로 대학생 311명을 대상으로 시행한 설문 값을 분석하였다. 그 결과 적소폭의 경우 ‘선택오락’차원에서 IPTV가 가장 높은 값을 가지고 있는 것으로 나타나 가장 이용자를 충족시키는 매체로 나타났다. 적소중복의 경우 ‘정보습득’이 DMB와 디지털케이블TV간에 상대적으로 낮은 값을 보임에 따라 이러한 동기를 가진 수용자들은 높은 경쟁구도로 발전됨을 보였다. 한편 ‘선택오락’차원에서 DMB와 디지털케이블TV간 적소중복 값이 높아서 편의성, 선택가능성의 동기를 가지는 수용자 간에 경쟁강도가 낮을 것으로 판단된다. 마지막으로 경쟁우월성의 경우 IPTV가 디지털케이블TV에 비해 ‘선택오락’, ‘친교’, ‘정보습득’ 차원에서 우월한 것으로 나타났다.
Abstract
In this paper, we analyze the user survey results with the theory of Niche to study the media competition such as, IPTV, Digital CableTV, DMB, Mobile IPTV. The user survey was conducted with twenty questions from proceeding research papers on 311 university students. As a result, niche breadth of IPTV in 'the entertainment choice' was the highest, which said that IPTV satisfies users the best among all four media. niche breadth of Mobile IPTV was higher than DMB, which said that Mobile IPTV may be more preferred than DMB. The niche overlap of IPTV and Digital cable TV in 'habitual watching' was the lowest which said that IPTV and Digita cable TV would not be competitive in habitual watchers' market. In 'the entertainment choice' aspect, the niche overlap of DMB and Mobile IPTV was quite high, which said that DMB and Mobile IPTV would be competitive in the market of consumers who prefer convenient media choice. In the competitive superiority aspect, IPTV was superior than Digita lcable TV in the aspects of 'entertainment choice', 'sociality', 'information', and Mobile IPTV was superior than DMB in the same aspects but other two aspects.
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